Продвижение через СМИ набирает обороты
Современный интернет-пользователь сегодня проводит в сети почти 7 часов в день на разных устройствах.
- 35% этого времени приходится на социальные сети и мессенджеры.
- 31,7% времени пользователи ищут нужную им информацию в поисковых системах Google и Яндекс.
Соответственно, чтобы попасть в зону интересов целевой аудитории, бизнесу необходимо быть в ТОПе поисковой выдачи, и эти топовые места могут обеспечить публикации в СМИ.
Используя возможности СМИ для своего продвижения, эксперт можно значительно увеличить охват аудитории, стать узнаваемым и востребованным, увеличить средний чек, найти новые возможности для роста и масштабирования своего бизнеса.
Многие предприниматели считают, что продвижение в СМИ подходит исключительно для шоу-бизнеса, политиков, либо компаний с огромным бюджетом.
Но это далеко не так. Продвижение в СМИ помогает всем, кто работает с клиентами, привлечь еще больше клиентов, стать известным в своей нише или на уровне города или региона. Использовать СМИ для личного продвижения могут быть и частные специалисты — репетиторы, психологи, бизнес-тренеры, массажисты, художники, юристы и т.д.
Какой контент интересен для СМИ
- Экспертное мнение. Если вы глубоко разбираетесь в своей теме, если ваш бизнес, знания и опыт помогут решить чьи-то проблемы, расскажите об этом. Читатели любят такие кейсы с лайфхаками и полезностями.
- Вечнозеленый контент. Это статьи, которые долгие месяцы и годы актуальны и полезны для читателей, независимо от сезона и времени публикации.
- Истории успеха из своей жизни, бизнеса и других сфер. Такие истории вдохновляют и помогают читателям пережить сложные моменты в жизни.
- Ньюсджекинг — это использование новостей для повышения популярности и узнаваемости бренда. В нашем ежедневно меняющемся мире всегда что-то происходит. Какие-то из этих событий влияют на ваш бизнес напрямую или косвенно. И если вы можете прокомментировать актуальную повестку дня, то сделайте это!
Очень впечатляющий результат можно получить даже от одной публикации в СМИ. Но гораздо эффективнее работает долгосрочная стратегия продвижения, в которой контент-план составлен по принципу воронки продаж.
Конечно, продвижение в СМИ требует определенного времени и вложений. Но это стоит того, потому что имеет накопительный эффект, решает сразу несколько фундаментальных задач вашего бизнеса, одна из которых — максимально эффективно отстроиться от конкурентов.
Галина Николаева
PR-продюсер, главный редактор журнала “Фокус внимания”