ПОЧТИ КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ ЖИТЕЛЬ РЯЗАНИ ГОТОВ ПОЛНОСТЬЮ ПЕРЕЙТИ НА ОТЕЧЕСТВЕННУЮ ПРОДУКЦИЮ
Онлайн-гипермаркет Vprok.ru Перекрёсток и исследовательский центр ResearchMe выяснили, как жители России относятся к переходу на российские товары.
В онлайн-опросе, проведённом в июне 2022 года, приняли участие 1456 человек старше 18 лет, респонденты представляли все федеральные округа РФ. Согласно результатам онлайн-исследования, 44% опрошенных россиян готовы полностью отказаться от импортных товаров в пользу отечественной продукции, при этом наибольшую уверенность высказали респонденты возрастной категории 45-54 лет и 55+ (58% и 53% соответственно), а наименьшую — люди в возрасте 18-24 лет (22%).
41% респондентов отметили, что не во всех категориях товаров в данный момент возможно найти равнозначную локальную альтернативу, и только 15% не готовы полностью отказаться от импортных товаров.
«Сегодня в связи с глобальными изменениями рынка партнерству с российскими производителями уделяется особое внимание. В противовес иностранным компаниям, в том числе с локальным производством, корректирующим ассортимент, российские не только ассортимент увеличивают, но и запускают новые линейки товаров, строят заводы, планомерно наполняя полки продукцией с пометкой “Сделано в России”. Мы также наблюдаем тренд на СТМ. В тех категориях, где заместить продукцию локальными товарами пока невозможно, нам активно помогают поставщики из Китая, Кореи и стран Ближнего зарубежья, — рассказывает Елена Матвеева, коммерческий директор онлайн-гипермаркета Vprok.ru Перекрёсток.
Среди городов федерального значения лидером по готовности перейти на локальные товары стала Москва — ровно половина опрошенных жителей города готова покупать только отечественную продукцию. В Санкт-Петербурге таких потребителей оказалось 37% от общего числа опрошенных. При этом в Рязани уровень «продуктового патриотизма» оказался одним из самых низких среди опрошенных городов и регионов — только 17% опрошенных жителей готовы полностью перейти на российские товары. При этом 43% ответили, что готовы перейти на отечественную продукцию, но пока не во всех категориях можно найти локальные аналоги.
Среди опрошенных жителей Рязани наиболее популярной категорией товаров отечественного производства оказались кондитерские изделия: 52% респондентов предпочитает локальные бренды печенья, шоколада, шоколадных паст и конфет. 51% рязанцев в ходе опроса рассказали, что отдают предпочтение российским товарам при покупке растительного молока и мяса. Далее расположились овощи и фрукты (48%), макароны (28%) и безалкогольные напитки (16%).
Рязанцы также выделяют такие продукты питания, как молочные продукты, хлебобулочные изделия и мясо российского производства, как качественные и заслуживающие внимания. В целом 57% жителей Рязани отметили, что за последние 3 месяца ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров российского производства заметно увеличился.
«В e-grocery со стороны потребителей растёт интерес к местным товарам, причём не только в категориях свежее мясо и молоко. Наши аналитики отмечают, что в 2021 и 2022 году лидерство по продажам среди клиентов онлайн-гипермаркета удерживают картофель, молоко, питьевая вода, сахар и репчатый лук. Здесь важно отметить, что в онлайн-гипермаркете Vprok.ru Перекрёсток доля товаров, произведенных на территории России, на сегодняшний день превышает 90% в категории продовольственных товаров. А с марта по сегодняшний день мы ввели в ассортимент более 100 альтернатив популярным зарубежным товарам, в том числе в категории нон-фуда: сладким безалкогольным напиткам, кофейным капсулам, сухим завтраками и предметам женской гигиены. В непродовольственной категории активный рост показывают товары по уходу за собой, так, например, в марте-июне текущего года продажи в денежном выражении в данной категории выросли в 2 раза по сравнению с прошлым годом», — добавляет Матвеева.
Что касается изменений в покупательском поведении, 23% респондентов из Рязани утверждали, что в апреле — мае 2022 года покупали импортные товары с той же частой, что и в первом квартале 2022 года. При этом большинство опрошенных (75%) приобретали импортные товары реже ввиду увеличения цены или отсутствия товаров на полках.