Продажи Айфонов на Ozon за год не снизились
При этом общее число продаж смартфонов значительно выросло, однако в основном за счет смартфонов из Азии – их продажи увеличились в 2,4 раза. Аналитики сервиса Sellematics подсчитали, как изменился рынок смартфонов на Wildberries и Ozon, определив наиболее популярные среди россиян бренды. Спрос значительно сместился в сторону азиатской электроники.
В июне 2021 года на Wildberries было зарегистрировано почти 118 брендов различных смартфонов, за месяц в этой категории зафиксировано 38 тыс. продаж на сумму 670 млн рублей. Больше всего продаж тогда было зафиксировано у китайского бренда Xiaomi, его выручка составила 42% от общей по категории, 31,5% пришлось на бренд из Южной Кореи Samsung и 20% от общей доли досталось американскому Apple, следующие за тройкой лидеров с большим отрывам китайские бренды Realme с долей от общей выручки 1,26% и OPPO — 1,21%
В июне 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года число представленных на Wildberries брендов смартфонов увеличилось в 5 раз, при этом количество продаж выросло в 2 раза, а суммарный оборот по данной категории увеличился на 450 млн, и составил 1,1 млрд рублей. Лидером по количеству продаж и выручке остался бренд Xiaomi. Смартфонов этой марки было продано на почти 600 млн рублей, что в два раза выше показателей прошлого года и составило 53% от общей выручки по категории. Продажи Samsung к лету 2022 сократились в два раза. А вот Apple с третьего места потеснил Realme с выручкой 90 млн. На 4 месте оказался ещё один китайский бренд TECNO с выручкой 77 млн и на 5 месте Apple с двухкратным падением выручки — до 75 млн.
Топ-5 брендов смартфонов на Wildberries 2021 | Топ-5 брендов смартфонов на Wildberries 2022 | ||||||
бренд | выручка за период | доля от общей выручки | бренд | выручка за период | доля от общей выручки | ||
1. | Xiaomi (Китай) | р.279 681 059 | 41,91% | 1. | Xiaomi (Китай) | р.600 240 039 | 53,77% |
2. | Samsung (Южная Корея) | р.208 594 811 | 31,25% | 2. | Samsung (Южная Корея) | р.111 075 627 | 9,95% |
3. | Apple (США) | р.134 123 215 | 20,10% | 3. | Realme (Китай) | р.89 607 480 | 8,03% |
4. | Realme (Китай) | р.8 425 180 | 1,26% | 4. | TECNO (Китай) | р.76 665 100 | 6,80% |
5. | OPPO (Китай) | р.8 096 745 | 1,21% | 5. | Apple (США) | р.75 114 553 | 6,73% |
На Ozon в июне 2021 года в категории “Смартфоны” лидеры распределились следующим образом: на 1 месте был Apple с выручкой в 216 млн, на 2 — Xiaomi с выручкой 71, 5 млн. 3 место по выручке досталось OPPO — 31 млн. На 4 месте оказался Samsung с 30 млн, на 5 снова китайский бренд — Poco, с 19 млн выручки.
В 2022 году общие продажи смартфонов выросли, а изменения в пятёрке лидеров следующие: Apple и Xiaomi поменялись местами. Теперь на 1 месте оказался китайский бренд с выручкой 550 млн, что почти в 8 раз больше выручки этого же бренда на Ozon в прошлом году. На 2 месте — Apple с выручкой 337 млн. На 3 — Samsung с выручкой 224 млн, а далее бренды Realme и Poco с выручками 116 и 74 млн, соответственно.
Топ-5 брендов смартфонов на Ozon 2021 | Топ-5 брендов смартфонов на Ozon 2022 | ||||||
бренд | выручка за период | количество продаж | бренд | выручка за период | количество продаж | ||
1. | Apple (США) | р.216 323 055 | 3541 | 1. | Xiaomi (Китай) | р.549 397 346 | 29538 |
2. | Xiaomi (Китай) | р.71 553 255 | 5520 | 2. | Apple (США) | р.337 618 399 | 4534 |
3. | OPPO (Китай) | р.31 180 715 | 1796 | 3. | Samsung (Корея) | р.224 666 538 | 7489 |
4. | Samsung (Корея) | р.30 753 784 | 1675 | 4. | Realme (Китай) | р.116 900 931 | 7179 |
5. | Poco (Китай) | р.18 744 185 | 832 | 5. | Poco (Китай) | р.73 795 700 | 3151 |
“Официальные селлеры говорят о существенном падении продаж смартфонов, однако на маркетплейсах продажи идут по-прежнему очень активно, – комментирует Дарья Ткаченко, СЕО компаний Sellematics и Sellmonitor – дефицита скорей всего не будет, благодаря легализованному параллельному импорту и переориентации на азиатский рынок. Количество продаж китайских смартфонов в этом году увеличилось в 3 раза по сравнению с прошлым и, думаю, будет продолжать расти”