На форуме Общественной палаты РФ «Сообщество» обсудили продвижение социальных проектов посредством медиа

Эксперты оценили эффективность коммуникации третьего сектора и назвали лучшие медиа каналы для популяризации социальных проектов.

В четверг, 3 ноября, продолжил свою работу итоговый форум Общественной палаты РФ «Сообщество», который посвящен теме «Народное единство: суверенитет, созидание и справедливость». Одним из наиболее интересных мероприятий деловой программы второго дня форума стала дискуссия  «Социальное влияние медиа. Будущее или реальность?», на котором участники обсудили особенности продвижение социальных проектов в России.

Поприветствовав участников, модератор дискуссии – представитель Общественного телевидения России Евгений Шматко, - призвал экспертов пофантазировать на тему того, как вовлечь народ в благотворительность и социальные инициативы.

«Давайте подумаем над тем, как нам в конце концов вшить все социальные и гуманитарные идеи в то обилие контента, который огромными порциями начал производиться на разных платформах и площадках», -  призвал участников обсуждения Евгений Шматко.

Рассуждая о специфики государственной социальной рекламы, эксперты подчеркнули, что реклама всегда меняется за счет изменений в культуре и бизнесе. Бизнес – это ключевой подход к социальной рекламе. Понимание этого факта крайне важно для продвижения социальных идей государством.  Именно на это стоит обращать внимания для поднятия эффективности государственных проектов в медиа сфере.

«Каждый раз, когда государство думает о том, какую коммуникацию сделать, оно думает с точки зрения бизнеса. Оно думает, какие категории мне выгодно продвигать. Почему мне выгодно, чтобы люди питались правильно? Почему мне выгодно, чтобы они меньше пили?», - поделился профессиональными секретами директор по развитию АНО «Национальные приоритеты» Григорий Новиков.

Тема необходимости продвижения социальных идей, популяризации деятельности НКО, благотворительных фондов, социальных инициатив граждан обсуждается уже не один год. Сегодня в этой сфере существует множество форматов реализации: социальная реклама, социальное кино, социальные интеграции, коллаборации с коммерческими брендами и знаменитостями, многое другое.

О практической стороне вопроса продвижения социальных прроектов и создании социальной рекламы участникам дискуссии рассказал директор по устойчивому развитию «Okkam», сопредседатель комитета АРИР по устойчивому развитию Владлен Заморский.

«Мы проводим исследование с 2018 года. Мы смотри, как государство, как НКО, как социально ответственный бизнес инвестирует свои средства для того, чтобы продвигать социальные и экологические проекты на телевидении, в наружной рекламе, Интернете, в прессе, на радио, - везде, где мы можем провести мониторинг», -  рассказал Владлен Заморский.

Говоря о трендах этого года, эксперт отметил, что рост рекламных расходов в сегменте НКО в 2022 году замедлился, но тем не менее, прирост в этой сфере сохранился и составил 2%. При этом по-прежнему самым широко освещаемым направлением остается реклама фондов помощи детям. Она занимает от 60-80% рынка. Что касается распределения рекламных кампаний по медиа, то телевидение традиционно занимает первое место. На втором месте идет наружная реклама, на третьем – Интернет.

При этом телевидение остается ключевым каналом для благотворителей. Это обусловлено тем, что самая большая категория благотворителей в России – импульсивные. Такая категория людей принимает решение о пожертвовании в течении часа после того, как состоялся контакт с рекламным сообщением. При этом доля, так называемых, системных благотворителей – жертвующих постоянно, остается небольшой. Эта тенденция в целом отрицательно сказывается на всей сфере продвижения социальных идей.

«Это барьер, с которым сложно работать. Третий сектор и эксперты, которые занимаются продвижением коммуникаций третьего сектора стараются сделать так, чтобы разборчивых благотворителей становилось больше. Для этого как раз нужно проводить больше просветительской работы. Рассказывать, чем полезна и важна именно системная благотворительность», - подчеркнул директор по устойчивому развитию «Okkam», сопредседатель комитета АРИР по устойчивому развитию Владлен Заморский.

С важностью просветительской работы в сфере продвижения социальных проектов и идей согласилась генеральный директор «Лаборатории социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили. В качестве примера такого просветительского проекта она рассказала о международном фестивале социальной рекламы и коммуникации «LIME», главные цели которого – это повышение уровня социальной рекламы в России и популяризация социальной активности среди молодежи.

«Мы стараемся, чтобы фестиваль «LIME» стал точкой среза тенденций в социальной коммуникации и социальной рекламе. За 12 лет своего существования мы развили этот проект до 23 номинаций. Они не статичны, они меняются и добавляются те изменения, на которые четко реагируют наши эксперты и организаторы», - отметила Гюзелла Николайшвили.

Продолжая тему, исполнительный продюсер «Фабрики позитивных изменений» Мария Мокина, отметила, что креатив нужно черпать у молодежи, для которой характерен неординарный подход. Она рассказала о международном кинофестивале «Лампа», а также поделилась примерами последних удачных социальных роликов.

Подводя итоги дискуссии, эксперты подчеркнули, что роль медиа в продвижении социальных проектов и популяризации благотворительности огромна. Специалисты отрасли должны работать сообща над поиском новых форматов. Ведь в конечном итоге от социальной рекламы, как государственной, так и частной, выигрывает общество в целом и каждый гражданин страны в отдельности.