Apple: выручка компании в России в 2023 году снизилась более чем в 23 раза
Выручка американской компании Apple в России в минувшем году катастрофически упала, снизившись более чем в 23 раза. Об этом стало известно, как сообщает ТАСС, из отчетности, которую представила в ФНС ее дочерняя компания, работающая в РФ.
В 2022 году выручка Apple в России составила более 85 млрд. рублей. Между тем, в 2023 году «яблочной» продукции в РФ было реализовано немногим более чем на 3,6 млрд. рублей. Снижение объемов продаж зафиксировано более чем в 23,6 раза. Совокупная выручка складывается не только от реализации Mac, iPad, iPhone и иных продуктов, но также и от оказания сервисных услуг.
И если при такой большой выручке в 2022 году был зафиксирован убыток почти в 6,5 млрд. рублей, то в прошлом году положение несколько изменилось в лучшую сторону. Дочерняя компания завершила год с убытками, которые лишь немного превышали 1 млрд. рублей, но зато и выручка катастрофически скатилась вниз.
Нельзя также забывать и о том, что американская компания Apple была оштрафована на сумму 1,17 млрд. рублей за злоупотребления доминирующим положением на рынке приложений. В итоге прибыль компании за 2023 год уменьшилась вдвое.
Напомним, что в марте 2022 года корпорация Apple заявила о приостановке большей части коммерческой деятельности в России. Это в первую очередь касалось продаж, которые осуществляются через дистрибьютеров и онлайн-магазины. В последнем отчете данной компании отмечено, что остановка реализации продукции с 1 марта 2022 года существенно сказалась на финансовых результатах. Однако, компания Apple Россия все еще рассчитывает на то, что сможет продолжить выполнение своих обязательств в РФ.
Между тем, не стоит забывать, что компания постепенно сворачивает свою деятельность на территории нашей страны. Так, в декабре 2022 года Apple отказалась от аренды, как уточняет РБК, российского офиса, который располагался в престижном бизнес-центре «Романов двор», находящемся в самом центре Москвы неподалеку от Кремля. Кроме того, в марте прошлого года сервисы компании в России отказались от проведения гарантийного обслуживания техники, в частности Mac и iPad. Было также закрыто несколько сервисных центров. Все это существенно сказалось на общей выручке компании, которая получает немалую часть прибыли как раз от обслуживания техники.
Это подтверждает и ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его мнению, примерно 60-65% выручки корпорации приходится как раз на запасные части и ремкомплекты для ремонта техники, реализованной до 2022 года. Ранее, в ноябре прошлого года, как писали «Аргументы и факты», эксперт заявил, что Apple, как информирует компания, все еще находится на первой позиции в денежном выражении. Но при этом не все так радужно. В данной ситуации, по мнению Муртазина, iPhone теряют свою популярность. И причиной тому высокая цена и ограничения. Если говорить о конкуренции, то практически все иные бренды находятся в более выигрышном положение. Ведь многие смартфоны в России можно приобрести примерно на треть дешевле, а при этом их качество даже превосходит «яблочную» продукцию.
По словам Муртазина, в настоящее время iPhone поставляются в РФ в основном из Китая, Гонконга, ОАЭ, Вьетнама и других стран. «Параллельный импорт никуда не делся, плюс «серовозы» в чемоданах наполняют российский рынок», - отметил эксперт. По мнению Муртазина, iPhone является «тяжелым люксом», они слишком дорогие. Именно в этом и заключается причина потери продаж. Многие российские потребители просто теряют к ним интерес.
Между тем, «Лента.ру», ссылаясь на Bloomberg, писала еще в августе прошлого года, что падение продаж техногиганта продолжается на протяжении трех кварталов подряд. При этом указывалось, что при соблюдении подобной динамики и в четвертом квартале она может стать самой продолжительной за последние 20 лет.
По итогам минувшего года телефоны Apple, как известно, не смогли даже войти в ТОП-5 продаж смартфонов в России, а заняли лишь 6-е место, пропустив вперед такие более востребованные на российском рынке бренды, как Tecno, Xiaomi, Realme и другие.
Всего же в I квартале 2024 года в России продажи смартфонов превзошли рекорд 2018 года. Только за январь - март было реализовано 7,4 млн. данных устройств, что больше на 15% чем за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении рынок подрос на 34%, достигнув 186 млрд. рублей.