Бизнес выступил против срока в 20 дней для предоставления данных в ОРД
Представители АКИТ, VK и ретейлеров считают необходимым внестиизменения в постановление правительства об утверждении порядка и сроковпредоставления информации о размещенной в интернет рекламе, пишет«Ъ».
Документ был разработан Минцифры и опубликован 17 августа.
Инициатива подразумевает, что рекламодатели, рекламораспространители иоператоры рекламных систем должны сообщать оператору рекламных данных (ОРД)информацию об интернет-рекламе не позже 20 календарных дней с даты ее появленияв сети, хотя пока утвержден срок в 30 дней. Бизнес просит сохранитьсуществующую норму и не сокращать ее.
Ozon поясняет, что после оказания услуги проходит не меньше 30 дней, преждечем закрываются рекламные размещения. X5 Group подтверждает, что сроки крайненеудобны, так как придется менять бизнес-процессы в отношении рекламы винтернете. «Диджитал альянс» (ранее IMHO и GPMD) заявляет, что требования впринципе выполнить невозможно.
Изменения в поправках поддерживают и в VK, где уверяют, что это позволитрекламодателям и агентствам сохранить привычный бизнес-цикл работы. АКИТсчитает, что сохранение срока хотя бы до 30 дней смягчит финансовые икадровые издержки на перестройку учета интернет-рекламы.
Уменьшение сроков повлечет пересмотр всех заключенных договоров, считаетдиректор юридического департамента и комплайенс Group4Media Анна Малиновская.
Также нужно будет создать новый порядок приемки услуг в сжатый период. Еслидоговориться не удастся, то количество ошибок может резко вырасти, так какрегулятор будет получать только промежуточную информацию, добавляетэксперт.