Лимит исчерпан: Chanel ограничил количество продаваемых аксессуаров в одни руки
Chanel ввел ограничения на продажу знаковых моделей сумок Classic Flap Bag иCoco Handle, пишет «Коммерсантъ». Таким образом бренд планирует бороться сперекупщиками. Перепродажа люксовых товаров растет благодаря пандемии ирастущей платежеспособности подрастающего поколения Z, говорится в исследованииBoston Consulting Group.
В сложившейся ситуации первичный сегмент будет расти всего на 3%, тогда какресейл — на 12%, прогнозируют аналитики. В связи с этим Chanel и другиелюксовые бренды предпринимают попытки бороться с перекупщиками, которыеприобретают модные товары в Европе, чтобы перепродать их в несколько раз дорожев родной стране. Фэшен-эксперт из Франции Дарья Злотникова считает, что новыеограничения вряд ли их остановят: «На каждую подобную хитрость найдется ещеболее хитрый байер, который сможет обойти такие лимиты. Этим активно пользуютсяи китайские, и российские перекупщики, которые используют схему с подставнымилицами». Более эффективным инструментом противодействия такой активности можетстать повышение стоимости люксовых товаров в Европе, отмечает эксперт. Такимобразом они приблизятся к ценам, например, в Китае, и экономическая потребностьв услугах перекупщиков отпадет.
Модный дом Chanel трижды в этом году поднимал цены на свои популярныетовары, но спрос на них все равно не снижается, пишет издание. В будущем брендпланирует ограничить продажу кожаных аксессуаров — не более двух товаров в рукив течение года. Основатель компании Vintage Voyage Игорь Киссель считает, чтоэлемент отслеживания повлияет на рынок: «В любом случае этот метод, с однойстороны, совершенно явно выглядит как нерыночный, с другой — он будет иметьочень интересный эффект на другие сегменты люкса, прежде всего на вторичныйрынок, который за последние полтора года очень сильно продвинулся вперед».
Приобрести сумку модного дома Hermes также можно только в ограниченномколичестве: один человек может купить одну модель два раза в год. Знаковые длябренда модели Birkin и Kelly покупатели заказывают с помощью листа ожидания иполучают их минимум через полгода.