Как запустить рекламу в Facebook. Часть 1: Запуск рекламы со страницы

Обновила Дарья Ракова

По данным Hootsuite за I квартал 2021 года, Facebook – самая популярная платформа в мире. Для России это не совсем справедливо: у нас его обгоняют YouTube, WhatsApp, «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники» и даже Viber.

В России Facebook на 7 месте. Источник: Datareportal

Однако это не значит, что соцсеть стоит игнорировать: российская аудитория Facebook на начало 2021 года составляла почти 9 млн уникальных пользователей.

Источник: Datareportal

Справедливо полагать, что Facebook – вполне эффективный канал привлечения трафика и лидов, и каждый маркетолог должен знать о его рекламных возможностях.

Почему «Часть 1»?

Создать рекламную кампанию в Facebook можно 2 способами:

1. Прямо на странице вашей компании. Самый простой способ, с помощью которого можно запустить рекламу в несколько кликов.
2. Через Ads Manager. Основной рекламный инструмент Facebook, с помощью которого вы можете запускать множество кампаний и отслеживать их эффективность.

Изначально эта статья должна была быть руководством по обоим способам, но объем информации получился такой, что было принято решение разбить ее на 2 части. В первой части мы разберем процесс создания рекламы на странице компании. А о том, как настроить рекламу с помощью Ads Manager, – читайте во второй части руководства.

Как создать вашу первую рекламу в Facebook со страницы компании

Итак, у вас есть бизнес-страница, вы активно занимаетесь ее продвижением и хотите попробовать запустить рекламу. Зайдите на вашу страницу, выберите необходимую публикацию или создайте новую, и в правом нижнем углу вы увидите кнопку «Продвигать публикацию».

Вам откроется окно, в котором вы сможете настроить свою рекламную кампанию.

Первое, на что стоит обратить внимание – на аудиторию. По умолчанию Facebook установит в качестве аудитории для таргетинга те параметры, которые вы выбрали при создании страницы. Их можно использовать, но для точности лучше настроить аудиторию самостоятельно, так что нажмите на кнопку «Создать новую аудиторию».

Дайте своей аудитории понятное название, чтобы не запутаться в будущем, укажите пол, возраст, географическое положение пользователей, а также их интересы. Чтобы настроить интересы, нажмите «Детальный таргетинг».

Вам будут доступны демографические и тематические интересы, а также модели поведения – те, кто совершал определенные действия онлайн, те, кто недавно вернулся из путешествий и так далее

При создании рекламы на странице компании вам доступны ограниченные настройки таргетинга, так что постарайтесь выжать из них максимум. Например, вы можете настроить показ объявления не только внутри одного города, но также для тех пользователей, которые находятся в определенном радиусе от него. Для этого сначала введите название места, а затем передвигайте ползунок, чтобы увеличить радиус показа рекламы.

Нажмите на кнопку «Сохранить», чтобы закончить с созданием аудитории. Следующий шаг – необходимо установить бюджет и срок действия рекламы. Можно задать количество дней, в течение которых реклама будет активна, либо дату окончания.

Далее нужно определиться с местами размещения рекламы: запуск со страницы позволяет выбрать в качестве плейсмента Facebook, а еще Instagram и Facebook Messenger.

Также Facebook предложит настроить пиксель для анализа результатов рекламы. Это особая технология, которая позволяет отслеживать действия людей на сайте – например, когда они что-то добавили в корзину – и фиксировать эти результаты. О правилах, касающихся пикселей, читайте в правилах Facebook.

Последнее, что вам нужно сделать – ввести данные карты, с которой будут списываться деньги за рекламу.

Обратите внимание, что при оплате с PayPal, кредитных и дебетовых карт деньги спишутся не сразу после показа рекламы, а автоматически, когда затраты достигнут определенного уровня – порога биллинга. Какого именно, в правилах не написано.

Выберите и настройте наиболее удобный для вас вариант. Если все прошло успешно, ваша публикация отправится в очередь на модерацию. Facebook довольно строго относится к продвигаемому контенту, так что лучше заранее ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности.

Если продвигаемый пост не нарушает ни одно из правил, то он должен пройти модерацию довольно быстро – в течение 10-20 минут. Поздравляем – вы только что запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook.

Мы рассмотрели пример продвижения простой публикации, чтобы ознакомиться с основами, но прямо со страницы можно создавать и другие типы рекламы.

Какие типы рекламы можно создать со страницы с помощью кнопки «Продвигать»

Зайдите на вашу страницу и нажмите на кнопку «Продвигать», которая располагается прямо под обложкой.

Вам откроется окно выбора типа рекламы. Есть несколько вариантов объявлений, которые можно создать на странице, а также автоматическая реклама, которую будет запускать сам Facebook – это первая вкладка.

Чтобы настроить автоматическую рекламу, нужно будет ответить на несколько вопросов об аудитории – где она находится, чем увлекается.

Затем откроется финальная страница, на которой Facebook уже рассчитал бюджет, обозначил интересы и задал прочие параметры. Остается только оплатить.

Также здесь же, на главном экране, есть две кнопки, которые отправят вас к продвижению публикации, о котором написано в предыдущем разделе:

Все остальное – уникальные типы рекламы со своими особенностями. Давайте разберем их.

1. Привлечь больше посетителей на сайт

Этот вариант подойдет тем, кто хочет перенаправить пользователей на свой сайт или посадочную страницу. В окне создания публикации вам необходимо указать URL вашего сайта или страницы, добавить изображение, его заголовок, а также текст с призывом к действию.

Можете не ограничиваться одним изображением: Facebook позволяет использовать до 5 картинок в одной публикации. Чтобы добавить дополнительные изображения, нажмите «Выбрать медиафайл». Для каждого изображения можно сделать уникальный заголовок. Вот как это выглядит в действии:

Кроме того, вы можете использовать видео вместо изображений. Для этого нажмите «Варианты редактирования» и выберите видео вместо фото. Видео можно взять со страницы Facebook или Instagram, а также загрузить с компьютера.

Последний шаг – выберите кнопку призыва к действию. Она отображается в правом нижнем углу публикации и ведет на страницу, ссылку на которую вы указали.

Настройки аудитории, бюджета и продолжительности кампании не отличаются от тех, что уже были описаны выше, так что перейдем к следующему типу рекламы.

2. Получить больше звонков

Настройки рекламы здесь идентичны способам, описанным выше. Только автоматически будет подтягиваться номер телефона, который привязан к вашему профилю:

Обратите внимание, что если к странице привязан российский номер, а вы собираетесь запускать рекламу в другой стране, вылезет предупреждение об ошибке:

3. Продвигать приложение

Реклама приложения похожа на рекламу из предыдущих разделов, только вместо сайта и номера телефона здесь нужно добавить ссылку на ваше приложение и написать его название. Целевая кнопка – «Установить».

Из-за новых настроек приватности в iOS 14 и 14.5 настроить рекламу на пользователей айфонов с обновленной версией не так просто. Чтобы настривать рекламу по установке приложения, отслеживать ее изменения и результаты, нужно будет установить SKAdNetwork от Apple в Facebook Events Manager.

4. Продвигать страницу

Довольно стандартный тип рекламы, который используется для одной цели – привлечение подписчиков на страницу. Что вам нужно знать:

• настройки таргетинга точно такие же, как при продвижении обычной публикации с помощью кнопки «Продвигать публикацию»: пол, возраст, местонахождение и интересы;
• добавлять несколько изображений нельзя, но можно заменить изображение на видео;
• доступна только одна кнопка призыва к действию – большой палец («Нравится страница»).

Чтобы преобразовать картинку в видео, нажмите «Варианты редактирования»:

Вам откроются варианты видео для рекламы:

5. Получить больше сообщений

Здесь все как в предыдущих разделах, только целевой кнопкой будет «Отправить сообщение». В качестве креатива можно выбрать только картинку, но ее можно преобразовать в видео, как описано выше.

6. Увеличить число лидов

Лиды – пользователи, которые дали вам информацию о себе. В Facebook есть специальный инструмент для сбора такой информации – контактные формы. Этот тип рекламы немного отличается от предыдущих и выглядит тоже иначе.

Чтобы создать такую форму, нужно:

• указать ее название;
• по желанию – заполнить заголовок и подзаголовок;
• указать, какую информацию о клиенте необходимо собрать.

Здесь можно добавить вопрос, который предполагает свободный ответ, указать язык и добавить ссылку на политику конфиденциальности:

Настройки аудитории и оплаты такие же, как и в предыдущих разделах.

Это были все типы рекламы, которые можно создать с помощью кнопки «Продвигать».

Какие типы рекламы можно создать на странице через форму создания публикации

В самом начале статьи описан процесс создания простейшей рекламной публикации прямо на странице. Через ту же форму, с помощью которой вы делаете все записи на странице, можно запустить еще несколько видов кампаний. Давайте разберем их.

Создание и продвижение предложений, мероприятий и вакансий

Это последние 3 вида рекламы, которые можно запустить прямо со страницы, не прибегая к помощи «Менеджера рекламы». Чтобы создать предложение, мероприятие или вакансию, нажмите на 3 точки на вашей странице в разделе «Создать»:

1. Предложение

Предложения создаются и публикуются бесплатно, а люди получат уведомления об истечении срока действия предложения.

В появившемся окне необходимо установить внешний вид публикации, а также условия специального предложения. Вы можете выбрать тип и процент скидки, описание предложения, его срок действия и способ получения (получить онлайн по ссылке или по физическому адресу компании).

Также к предложению можно добавить кнопку («Сохранить» или «Отправить сообщение»), условия и положения и скидочный промокод, а также настроить его продвижение.

Предложение будет показано на странице в боковом меню слева:

Для примера возьмем предложение, которое можно получить на сайте, введя специальный код:

При нажатии на текст промокода он будет автоматически копироваться в буфер обмена. При нажатии на «В магазин» будет открываться указанный сайт.

Нажмите на кнопку «Продвигать», чтобы запустить рекламу предложения. Настройки аудитории, бюджета и срока действия стандартные – двигаемся дальше.

2. Мероприятие

Мероприятие создается из того же раздела, что и предложение. Сначала нужно выбрать тип мероприятия – офлайн или онлайн.

В новом окне заполните всю необходимую информацию: название, дату проведения, описание и другие условия.

Также нужно указать место мероприятия, чтобы Facebook автоматически установил часовой пояс, и категорию (тему) мероприятия:

Дальше настройка для офлайн- и онлайн-мероприятий выглядит по-разному: для онлайн-мероприятия нужно указать ссылку. Для мероприятия, которое будет проходить в интернете, можно создать прямой эфир в Facebook Live, указать внешнюю ссылку или прочие условия участия:

Для офлайн-мероприятия нужно указать адрес и, если событие платное, способ покупки билетов, их стоимость:

Можно указать ссылку на сайт, где участники смогут купить билеты

Затем можно изменить обложку мероприятия и отрегулировать прочие настройки: указать соорганизаторов и настроить разрешения для участников.

Когда все опубликовано, нажмите на кнопку «Продвигать мероприятие», чтобы запустить рекламу.

3. Вакансия

На странице можно настроить и показ вакансий:

Здесь можно выбрать фото и указать самые важные моменты:

• название должности и место работы;
• тип занятости и описание вакансии;
• зарплатный диапазон и / или ставку в час;
• электронную почту, на которую соискатели смогут присылать резюме;
• список вопросов для первичного отбора;
• требование отправить резюме вместе с сопроводительным сообщением.

Так выглядит опубликованная вакансия:

Ее тоже можно продвигать:

Мы рассмотрели все типы рекламных публикаций, которые вы можете создать прямо со страницы, не прибегая к помощи Ads Manager. Мало запустить рекламу – нужно еще уметь отслеживать ее эффективность. Для подобных публикаций это тоже можно делать прямо на странице.

Как отслеживать эффективность рекламных публикаций, созданных на странице

Когда объявление создано, оно отправляется на модерацию, а вам будет показано, сколько потратится денег, включая налог:

Если соблюдены все правила, то публикация одобряется довольно быстро. Например, эта тестовая кампания была одобрена за час. И даже пока реклама не завершена, можно посмотреть результаты. Для этого нажмите на посмотреть результаты около продвигаемой публикации на странице.

Здесь можно увидеть информацию об объявлении (дата начала и конца показа, срок, цель и прочее). Еще здесь есть сводка по основным метрикам – охвату (количество уникальных пользователей, которые увидели вашу публикацию), взаимодействиям с постом и цене каждого взаимодействия. Вот какие действия пользователей учитываются при расчете количества взаимодействий и их стоимости:

• репосты;
• реакции на публикацию;
• сохранения;
• комментарии;
• отметки «Нравится» Страницы;
• взаимодействия с публикацией;
• 3-секундные просмотры видео;
• просмотры фото;
• клики по ссылке.

Также здесь можно увидеть информацию об аудитории, местах размещения рекламы и странах / городах, где она показывается.

А ниже на этой странице можно увидеть бюджет – сколько потратилось денег, сколько еще осталось и когда произойдет списание средств с карты.

Основываясь на всех этих данных, вы можете сделать выводы об эффективности продвигаемой публикации, а также принять решение: остановить показ (если реклама неэффективна), увеличить бюджет или оставить все как есть.

Запустить свою рекламную публикацию на Facebook может каждый

Как видите, в этом нет ничего сложного, и вы можете запустить простейшую рекламу за считанные минуты. Но если вы серьезно планируете заняться продвижением в Facebook, вам придется освоить более продвинутый инструмент создания рекламных кампаний в этой сети – Ads Manager, о котором написано в следующей части руководства.

А каким способом вы предпочитаете запускать рекламу на Facebook? Поделитесь своим опытом в комментариях.