АРИР узнала у ФАС способы идентификации рекламодателя в креативах

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) получила ответ на

запрос в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России о

необходимых данных, которые заказчик должен указывать в рекламных форматах. Об

этом AdIndex рассказали в ассоциации.

В

ответном разъяснении ФАС расписала несколько допустимых

способов индивидуализации рекламодателя на рекламном формате.

Обозначение полного или краткого наименования рекламодателя, включая его

организационно-правовую форму или ИНН и ОГРН. При этом потребитель рекламы

должен понимать, что рекламодателем выступает конкретное лицо (юридическое,

физическое, индивидуальный предприниматель).

Указание зарегистрированного товарного знака, содержащего наименование

рекламодателя или отдельные элементы.

Обозначение в рекламе сайта или страницы, где перечислены сведения,

указывающие на идентификацию заказчика.

Помимо требований к идентификации заказчика, девятого января вступили в силу

правила к идентификатору интернет-рекламы, его содержанию, порядку, срокам

присвоения и размещения в интернете. Проект этого приказа Роскомнадзор

разработал в ноябре прошлого года.

Ключевые требования к идентификатору

– Идентификатор рекламы состоит из цифр и выдается оператором рекламных

данных (ОРД), который имеет право добавить буквенные обозначения;

– Размещение идентификатора рекламы происходит через его добавление

посредством присоединения к указателю страницы сайта;

– Идентификатор выдается до публикации рекламы (исключение – реклама в

составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического

блока, видеоролика или аудиозаписи) и присваивается оператором после ее

размещения.