Всё больше компаний выступают против технологии Google FLoC, которая должна прийти на смену файлам cookie

Компания Google уже давно объявила о намерении отказаться от использования сторонних файлов cookie в своём браузере Chrome, которые необходимы для отслеживания пользовательской активности и демонстрации персонализированной рекламы. На смену им придёт технология Federated Learning of Cohorts (FLoC), работающая иным образом. Однако это нововведение подверглось критике со стороны разработчиков Mozilla, DuckDuckGo, Brave, Vivaldi, WordPress, Electronic Frontier Foundation. Поскольку Google является одним из крупнейших игроков рынка онлайн-рекламы в мире, избавляясь от файлов cookie компания не могла не предложить замену. Такой заменой стала технология FLoC, которая использует алгоритмы машинного обучения для сбора и анализа данных о поведении пользователей. Отличие заключается в том, что FLoC не идентифицирует конкретных пользователей, а разбивает их на группы в зависимости от схожести интересов. Получаемые таким образом данные в дальнейшем используются для подбора персонализированной рекламы.