Креатив на экспорт: Великобритания будет продвигать свои агентства после успеха на Cannes Lions
Успех британских агентств на международном фестивале креативности CannesLions вдохновил правительство страны. Организация UK Advertising Export Group,созданная весной 2020 г.,запустила проект UK House. В рамках шестимесячного роудшоупредставители рынка расскажут о достижениях рекламной индустрииВеликобритании.
В течение полугода организаторы проведут серию встреч с победителями ичленами жюри Cannes Lions, воркшопы и мастер-классы, а также устроят четыревиртуальных «торгпредства», чтобы агентства могли пообщаться с потенциальнымиклиентами из Китая, Африки, Северной и Южной Америки. Весомым аргументом впользу сотрудничества станут результаты фестиваля, где 46 британскихкомпаний завоевали 135 наград. Это лучший показатель в Европе и второйв мире (лидером по числу статуэток являются США).
Рекламисты из Великобритании взяли, в частности, 11 гран-при Cannes Lions.
Пять из них достались Abbott Mead Vickers BBDO, признанному агентствомфестиваля.
Президент UKAEG Дженет Халл назвала Cannes Lions креативной Олимпиадой иотметила, что ее страна достойно смотрелась среди конкурентов со всего мира. Поее словам, количество наград только подтвердило первенство Великобритании всфере рекламных и маркетинговых услуг.
UK House станет продолжением кампании GREAT, которая призванапродемонстрировать экспортный потенциал креаторов и рекламистов изВеликобритании на международном рынке.
UKAEG объединила несколько отраслевых организаций, включая AdvertisingAssociation, IPA, APA, DMA, London & Partners и Creative IndustriesCouncil.
Согласно прогнозам Advertising Association и WARC, в 2021 г. британскийрекламный рынок полностью восстановится после пандемии и покажет рост на15,2%.