House of Gucci: какого это – быть частью семейного бизнеса в индустрии моды?

Декабрь стартовал с громкой киноновинки и одного из самых обсуждаемых фильмов уходящего года House of Gucci Ридли Скотта. В центре сюжета отцы и дети, семейный fashion-бизнес и жестокая расправа за нелюбовь. Журналистка и автор telegram-канала Мода любая погода Ольга Шевченко посмотрела картину и поразмышляла на тему преемственности поколений в индустрии моды. Еще до появления титров, поймала себя на мысли, что тронули не столько трагичная концовка и убийство Маурицио Гуччи экс-супругой Патрицией Реджани (Италия такая Италия), сколько судьба модного дома, оставшегося без носителей фамилии у руля. Флорентинец Гуччио Гуччи еще в юности понял, что хочет оставить след в истории и заняться изготовлением предметов из кожи. Для начала он отправился в Лондон, где устроился в легендарный Savoy носильщиком. Жизнь в окружении богатых людей и возможность подкопить денег (пусть и небольших) только укрепили намерения двигаться навстречу к мечте. В 1921 году Гуччио уволили, и он вернулся в родную страну и сразу же попытался открыть кожгалантерейную. Удача ему улыбнулась и на Via della Vigna Nuova появилась табличка G. GUCCI Co в стиле ар-деко. Ставка была сделана на спецодежду для наездников, экипировку для конного спорта и чемоданы. Отдать дань Savoy месту, подарившему мечту, Гуччио решил с помощью логотипа носильщик в ливрее и кепи с чемоданом в руках. В коллекции Gucci Area, которую Микеле показал в апреле 2021-ого, память почтут несколькими современными образами этой форменной одежды. По мере расширения Гуччи подключил к семейному делу сыновей: Альдо, Родольфо и Васко (дочь Гримальда также помогала, но исключительно работой в магазине). Первые двое с особой страстью отнеслись к продолжению традиций, хотя Родольфо проникся процессом, скорее, от безысходности: он видел себя актером, но кино славы не принесло. А с легкой руки старшего, Альдо, в 1933 году мир увидел культовые переплетенные G, спустя 5 лет двери открыл первый бутик в Риме, позже в Нью-Йорке. Казалось бы, вот он успех, но в дела Гуччи вмешалась жаждущая силы, власти и денег Патриция Реджани, жена Маурицио (единственного сына Родольфо). Бойкую особу, конечно, привлекал не сам молодой человек, а его принадлежность к заветным пяти буквам. Именно Реджани заставляет мужа быть ближе к семье и бизнесу (а он мечтает об адвокатской карьере), а затем взять бренд в свои руки, в прямом и переносном смысле слова. После смерти отца в 1983 году Маурицио наследует его часть в Gucci, с подачи Патриции (не опять, а снова) вступает в союз с кузеном Паоло, которого отец, Альдо, не воспринимает как потенциального наследника и рупора Gucci. С этого момента события развиваются стремительно: Альдо оказывается в тюрьме, Паоло лишается своей доли и активов, Маурицио скрывается в Швейцарии от налоговой полиции, а сам бренд медленно приходит в упадок. Чтобы разрешить ситуацию, Маурицио (на тот момент уже глава компании) продает почти 50% холдингу Investcorp из Бахрейна, а параллельно ищет дизайнера женской одежды. Последний должен начать выпускать полноценные коллекции под именем Gucci и реанимировать марку. Им становится 29-летний Том Форд, который к 1995-му увеличит доходы компании на 87%. В 1993 году, несмотря на активные попытки реабилитироваться в глазах инвесторов, Маурицио продает Investcorp оставшиеся 50% Gucci, а в 1995-ом получает четыре пули на пороге собственного миланского офиса на улице Via Palestro. Заказчик Патриция, от которой Гуччи посмел уйти. Что было дальше (эпоха Тома Форда, Алессандры Факкинетти, Фриды Джанинини, и, наконец, Алессандро Микеле) хорошо известно всем. Как и то, что после убийства Маурицио, в компании не осталось ни одного из представителей Гуччи. И это вызывает противоречивые чувства. С одной стороны, семейный бизнес, пусть и не всегда, есть залог первоклассного сервиса, отмененного качества и безграничной любви к процессу (наследие и фамилию позорить нельзя). Ведь именно семья, по словам Гуччи Гуччи, ровно как и преданность бизнесу, стоит на первом месте . С другой стороны, не сложись обстоятельства подобным образом, встретились бы мы с Алессандро Микеле и был ли Gucci таким, каким мы знаем его сейчас? Суперуспешным, прогрессивным, идеально коррелирующимся с повесткой настоящего, в принципе, и модой, в частности. Семейный бизнес горячая тема для долгоиграющих дискуссий. Здесь есть место исключительному подходу к производству, но и междоусобицам, борьбе за свое место под солнцем. Последнее в большинстве случаев приводит к трагическому финалу. Случай Gucci лишь один из примеров расточительства и некомпетентного поведения, что ведет к банкротству или падению прибыли. Кстати, об этом. В 2017 году Амансио Ортега, владелец Inditex Group, стал самым богатым человеком в мире по версии Forbes. В уходящем 2021-ом Ортега решил передать правление дочери, Марте Ортега Перес (она приступит к обязанностям в апреле 2022). И пока в пресс-релизе компании писали о долгожданной смене поколений, инвесторы начали паниковать: у Марты нет опыта работы в розничной торговле. Результат не заставил ждать: на момент оглашения новости (ноябрь 2021) цена акций компании упала более чем на 5%. Но, к счастью, сейчас выросла на 2,76%. Безусловно, желание соблюсти преемственность поколений не единственный фактор, сыгравший против , но и не последний. Впрочем, у каждого правила есть исключения, и в fashion-индустрии достаточно положительных примеров ведения семейного бизнеса. Скажем, Missoni, Etro, Manolo Blahnik. Поэтому говорить о том, что такое хорошо, а что такое плохо , в этом контексте нелегко. Как и нелегко сохранять правильные и здоровые отношения внутри любой семьи. Но всегда есть, к чему стремиться.