Россияне скучают по H&M, Zara и любимым спортивным брендам. Результаты опроса

Многие потребители сожалеют об уходе зарубежных фэшн- и спортивных марок с российского рынка. Чаще недовольны молодые люди и опрошенные с высоким доходом. По каким ушедшим брендам одежды больше всего скучают россияне – в новом исследовании «Анкетолога». 40%россиян скучают по брендам одежды и обуви, покинувшим отечечественный рынок49%среди молодых людей в возрасте 18-35 лет51%среди россиян с доходом выше 100 тысяч рублей      
Прошел почти год с тех пор, как международные бренды одежды и обуви начали покидать российский рынок. В торговых центрах их места пустуют, но помещения уже планируют занять российские ритейлеры: бренды Gloria Jeans, befree, Love Republic собираются открыть магазины на площади, которую ранее занимали H&M.
Некоторые фэшн-ритейлеры, такие как Massimo Dutti, Oysho, H&M, полностью ушли с российского рынка и не собираются возвращаться. Другие – Zara, Bershka, Pull&Bear – возобновят работу в России, но под новыми названиями. Что же касается спортивных брендов Adidas, Nike, Puma, весной они появятся в новом мультибрендовом магазине Move, который планируют открыть российские топ-менеджеры бренда Helly Hansen.
Не только бизнесмены из России и дружественных стран возвращают любимые фэшн- и спортивные бренды. Потребители и сами находят вещи ушедших торговых марок на маркетплейсах. Согласно нашему октябрьскому исследованию, жители России продолжают покупать Adidas, Zara, Nike и другие привычные бренды, покинувшие отечественный рынок. И всё же россияне тоскуют по временам, когда любимые магазины одежды и обуви можно было встретить в любом торговом центре. Согласно опросу, 40% потребителей сожалеют об уходе с отечественного рынка зарубежных брендов одежды и обуви. В большей степени скучают по ним респонденты в возрасте 18-35 лет (49%) и имеющие высокий доход (51%). Далее в исследовании мы рассматривали данные в разрезе этих социально-демографических групп и в общей статистике.
С помощью онлайн-панели Anketolog.ru мы опросили 1955 россиян старше 18 лет, а также 800 молодых людей 18-35 лет и 500 человек с ежемесячным доходом более 100 тысяч рублей. 
По каким брендам скучают больше всего?
Большинству опрошенных не хватает торговой марки H&M – об этом сообщили 61% среди россиян, которые в целом сожалеют об уходе  фэшн- и спортивных брендов. Также 57% не хватает магазинов Adidas, 52% – Zara, 49% – Nike, 41% – Reebok, 37% – Puma. В десятке торговых марок одежды и обуви, по которым чаще всего скучают россияне, также оказались Levi’s (32%), Bershka (28%), Mango (27%) и Decathlon (24%).
Об уходе этих же брендов сожалеют респонденты 18-35 лет и имеющие высокий доход. При этом молодые люди еще чаще называли H&M (72%), Bershka (41%) и Pull&Bear (29%). А потребителям с доходом от 100 тысяч рублей в большей степени не хватает Adidas (60%), Zara (65%), Nike (55%), а также Levi’s (40%), Mango (37%) и Uniqlo (33%). 
Для 35% россиян с высоким доходом ушедшие бренды незаменимыБолее того, треть россиян (34%) ощущают дискомфорт после ухода международных брендов одежды и обуви  – из-за дефицита вещей, отсутствия разнообразия и некачественных товаров. Что интересно, значительно чаще об этом говорили потребители с высоким доходом (50%) и молодые люди 18-35 лет (45%).
Мы также спросили участников исследования, как изменятся их покупательские привычки, если на отечественный рынок вернутся ушедшие фэшн- и спортивные бренды. Почти половина опрошенных россиян (46%) будут покупать вещи вернувшихся торговых марок, если не найдут альтернативы за время их отсутствия. Около четверти (23%) вновь станут приобретать зарубежные бренды, если они не изменятся за время отсутствия в плане ассортимента, стиля и цен.
В любом случае будут покупать любимые иностранные бренды, если они вернутся, 22%. Среди респондентов с высоким доходом доля приверженных покупателей составляет 35%, а среди молодых людей 18-35 лет – 31%. 
Россиянам не хватает зарубежной электроники и иномарокРоссияне сожалеют об уходе иностранных брендов не только в сфере одежды и обуви – в этом признались 69% опрошенных. Так, трети (34%) не хватает иностранных производителей автомобилей и комплектующих, 33% – зарубежных брендов электроники, 28% – международных платежных систем, 27% – косметики и парфюмерии. Четверть (26%) скучают по бытовой химии зарубежных торговых марок, 24% – по технике и оборудованию, а 23% не хватает иностранных продуктов питания. 
Результаты исследования в диаграммах: 

 
Вертикальная столбчатая диаграммаОб уходе каких зарубежных брендов одежды и обуви с российского рынка вы сожалеете?


H&M61

Adidas57

Zara52

Nike49

Reebok41

Puma37

Levi’s32

Bershka28

Mango27

Decathlon24



Множественный выбор, % от опрошенных, которые в целом сожалеют об уходе зарубежных брендов одежды и обуви Представлены наиболее популярные варианты ответа


 
Вертикальная столбчатая диаграммаРОССИЯНЕ 18-35 ЛЕТ. Об уходе каких зарубежных брендов одежды и обуви с российского рынка вы сожалеете?


H&M73

Zara59

Adidas53

Nike49

Bershka41

Reebok37

Puma35

Mango31

Pull&Bear29

Levi’s26



Множественный выбор, % от опрошенных 18-35 лет, которые в целом сожалеют об уходе зарубежных брендов одежды и обуви Представлены наиболее популярные варианты ответа


 
Вертикальная столбчатая диаграммаРОССИЯНЕ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ. Об уходе каких зарубежных брендов одежды и обуви с российского рынка вы сожалеете более всего?


H&M69

Zara65

Adidas60

Nike55

Reebok47

Puma42

Levi’s40

Mango37

Uniqlo33

Bershka29



Множественный выбор, % от опрошенных россиян с доходом выше 100 тысяч рублей, которые сожалеют об уходе некоторых бренов одежды и обуви Представлены наиболее популярные варианты ответа


 
Вертикальная столбчатая диаграммаОб уходе каких зарубежных брендов одежды и обуви с российского рынка вы сожалеете?


 H&MAdidasZaraNikeReebokPumaLevi’sBershkaMangoDecathlonUniqloPull&Bear

Россияне в целом615752494037322827242019


18-35 лет735359493735264131192129


Имеющие доход выше 100 тысяч рублей696065554742402937273324





 
Вертикальная столбчатая диаграммаОщущаете ли вы дискомфорт из-за ухода зарубежных брендов одежды и обуви с российского рынка? (дефицит, отсутствие разнообразия, снижение качества товаров и т. п.)


 Россияне в целом18-35 летИмеющие доход выше 100 тысяч рублей

Да344550


Нет665550





 
Вертикальная столбчатая диаграммаЕсли вернутся зарубежные бренды одежды и обуви, ранее ушедшие с российского рынка, станете ли вы приобретать их товары?


 Россияне в целом18-35 летИмеющие доход выше 100 тысяч рублей

Буду в любом случае223135


Буду, если за время их отсутствия не найду достойных альтернатив464241


Буду, если бренды не изменятся в плане качества, ассортимента, цен и т. д.232018


Другое222


НЕ БУДУ ни при каких обстоятельствах754





 
Вертикальная столбчатая диаграммаОб уходе зарубежных брендов в каких сферах вы сожалеете?


Одежда, обувь и аксессуары40

Автомобили и комплектующие34

Электроника33

Платежные системы28

Косметика и парфюмерия27

Бытовая химия26

Техника и оборудование24

Продукты питания23

Программное обеспечение19

Мебель19

Нет таких зарубежных брендов, об уходе которых с российского рынка я сожалел(-а)31



Множественный выбор Представлены наиболее популярные варианты ответа

Выборка исследования10 января с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1955 россиян старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%. Также в рамках иссследования 11-16 января было опрошено 800 россиян 18-35 лет, 16-17 января – 500 россиян старше 18 лет, имеющих ежемесячный доход выше 100 тысяч рублей.




 

 
Запись по теме
Также по теме:
О каких смартфонах мечтают россияне? Результаты опроса

 




 

 
Запись по теме
Также по теме:
Какая уходовая косметика лучше: отечественная или зарубежная? Мнение потребителей

 




 

 
Запись по теме
Также по теме:
Только свои: как россияне оценивают одежду и обувь отечественных брендов