Цена вопроса // Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев о российском рынке без IKEA

IKEA в России была не только мощным трафикообразующим оператором в торговых центрах, но и одним из ключевых каналов сбыта мебельной продукции как для продавцов, так и для потребителей. Конечно, уход сети оказался чувствительным для всех участников рынка. Сейчас в сегменте фешен-ритейла мы видим, как ушедших зарубежных продавцов постепенно частично начинают замещать российские продавцы. На мебельном рынке этот процесс пока не выражен: по крайней мере, обывателям он не заметен. Это вполне понятно. Если фешен-ритейл представлен множеством небольших игроков, то мебельный сегмент традиционно делят крупные компании. Уход любого заметного игрока в этом случае создает ощущение ямы.Одновременно IKEA была одним из самых сильных международных брендов на российском рынке — он ассоциировался у потребителей со множеством приятных вещей: качеством, надежностью, европейским подходом, скандинавским стилем. Также ритейлер занимал большую нишу в массовом сегменте.Сравнить силу бренда в этом случае уместно разве что с популярными…