Интернет-бизнес допустили к выбору единого медиаизмерителя
В комиссию по отбору уполномоченной организации по исследованию объема
аудитории вошли представители двух интернет-компаний: «Яндекса» и VK (бывшей
Mail.ru Group). Ее состав утвердил руководитель Федеральной службы по надзору в
сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Андрей Липов.
Приказ
опубликован на сайте Роскомнадзора.
Интернет-бизнес будут представлять управляющий директор группы компаний
«Яндекса» Тигран Худавердян и первый заместитель генерального директора VK
Владимир Габриелян.
От властей в комиссию вошли замглавы Роскомнадзора Вадим Субботин и замглавы
Минцифры Бэлла Черкесова
(курирует
медиаотрасль). Интересы вещателей представляют гендиректор ВГТРК Олег
Добродеев, гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст, гендиректор «СТС
Медиа» Вячеслов Муругов, глава «Газпром-медиа» Александр Жаров и руководитель
«Национальной Медиа Группы» Светлана Баланова.
От лица отрасли будет выступать президент «Медиа-Коммуникационного Союза»
Михаил Демин, который недавно
вернулся в
«Газпром-медиа» на должность директора по развитию платных каналов.
Рекламодателей будет представлять исполнительный директор «РусБренда»
Алексей Поповичев, а рекламный бизнес — президент АКАР Сергей Пискарев и
гендиректор «Национального Рекламного Альянса» Алексей Толстоган.
Роскомнадзор
должен был
утвердить полномочия индустриального измерителя, который займется
исследованиями интернет- и ТВ-аудитории, до 1 октября. Однако согласование
подзаконных актов
затянулось
до ноября.
Когда именно комиссия приступит к отбору уполномоченной организации, РКН не
уточняет. AdIndex направил запрос в ведомство.
Организация по исследованию объема аудитории должна являться российским
юридическим лицом, причем доля иностранного участия не должна превышать 20%, а
также обладать как минимум трехлетним опытом проведения исследований ТВ- и
интернет-аудитории. От измерителя требуется наличие исключительного права на
софт для исследования аудитории, наличие хотя бы одного технического средства
на одно пользовательское оборудование для исследования ТВ-аудитории, равно как
и наличие методики ее исследования.
Измеритель должен предоставлять ежегодный отчет о проведенных исследованиях
не позднее 1 февраля. В документе необходимо раскрыть данные о медиапотреблении
аудитории в разбивке по полу и возрастам (12–24, 25–34, 35–44, 45–54 и 54+):
среднесуточное и среднемесячное время просмотра, среднесуточное и
среднемесячное число зрителей. Кроме того, в отчете необходимо указать самые
популярные единицы контента (топ-10) и их тематику.
Ранее представители бизнеса и отраслевые организации
высказывали
опасения по поводу использования коммерческих данных, которые окажутся в
распоряжении измерителя.