Поближе к дому: «Лента» утроила количество супермаркетов
Покупка сетей
Billa и
«Семья» помогла «Ленте» нарастить выручку и расширить присутствие в сегменте
small format. Именно экспертиза в развитии малых форматов была основным мотивом
заключенных сделок. В результате количество супермаркетов под управлением
«Ленты» увеличилось со 135 до 419 — эта цифра включает 36 новых магазинов «Мини
Лента», 159 магазинов Billa и 75 магазинов «Семья», следует из
отчетности компании. Общая торговая площадь супермаркетов
выросла на 178%.
Для сравнения: количество гипермаркетов увеличилось на 5, а их торговая
площадь выросла всего на 2%. Благодаря новым активам «Ленте» удалось заметно
ускорить темпы роста розничных продаж: с +6,9% в первом квартале и +0,7% во
втором до +13,5% в третьем. При этом гипермаркеты показали рост на 6,6%, а
супермаркеты — на 85%. Динамика розничных продаж резко возросла в августе
(+16%) и сентябре (+21%) после довольно скромного июля (+4,3%).
Сопоставимые розничные продажи (LFL) выросли на 3,5%, средний чек LFL вырос
на 4,7%, тогда как LFL-трафик снизился на 1,2%. Онлайн-продажи выросли на 237%
и достигли 4,4 млрд руб., а количество онлайн-заказов увеличилось на 231%, до
2,4 млн. Рекламные расходы сети в III квартале увеличились почти на 19% в связи
с инвестициями в развитие онлайн-канала, до 1,6 млрд руб.
Большую часть доходов в digital «Ленте» обеспечивают онлайн-партнеры (2,5
млрд руб.), на втором месте — собственная платформа «Лента Онлайн» (1,7 млрд
руб.). Остальное приходится на модель Click&Collect (164 млн руб.).
Открытие магазинов новых форматов стало часть стратегии роста, которая среди
прочего включает превращение в крупного многоформатного ритейлера. За год доля
супермаркетов в выручке «Ленты» выросла с 9% до 19%.
На 25 октября половина магазинов Billa была переведена под бренд «Лента»,
оставшиеся будут ребрендированы в ближайшие месяцы. Что касается формата «Мини
Лента», то его цель сделать компанию ближе к покупателю, охватить сегмент
небольших покупок, включая быстрые и спонтанные покупки бакалеи, готовых блюд и
категории fresh. Ретейлер уже начал тестировать экспресс-доставку из «Мини
Лент» и готов масштабировать эту опцию.