Coca-Cola и Marvel «оживили» персонажей вселенной на банках напитка
Coca-Cola объединилась с Disney и выпустила ограниченную серию напитка с 30персонажами Marvel. На банках будут изображены различные герои из франшизы, атакже сканируемые коды, которые помогут «оживить» каждого персонажа с помощьюдополненной реальности, пишет
AdAge.
Рекламная кампания под названием The Heroes («Герои») Coca-Cola и Marvelориентирована на коллекционеров комиксов, которые смогут найти новинки для себя«как в реальной жизни, так и в виртуальном мире». «Эта кампания расширяет наш выход на рынок и представляет собой новыйспособ повествования», — рассказала Минди Хэмилтон, старший вице-президентпо вопросам глобальных партнерств Marvel.
Для продвижения эксклюзивной коллекции бренды сняли мини-фильм, по сюжетукоторого героиня почти разрушает мир комиксов. Однако благодаря вмешательствусупергероев и Coca-Cola проблемы быстро решаются. Ролик покажут на телевидении, в кино и на других видео- и диджиталплатформах, а также в OOH (out-of-home). Креатив создало агентство Gut приподдержке Coke WPP Open X, VML, Oglivy, BCW, а также Momentum и Forpeople.
Режиссером ролика выступил Антуан Барду-Жаке.
В последнее время Coca-Cola в своих кампаниях активно использует новыетехнологии, в том числе, искусственный интеллект. Например, бренд создалИИ-платформу Create Real Magic («Создай настоящую магию»), работающую на основеGPT-4 и DALL-E. В марте 2023 г.представил первые результаты работы своего сервиса. Летомпроизводитель напитковсоздал серию NFT с картинами культовых и начинающиххудожников, а позже с помощью ИИпереосмыслил внешний вид QR-кодов и сделал их них целоеискусство.
В коллаборации с Marvel бренд также решил использовать искусственныйинтеллект. На банках компания поместила штрих-коды, с помощью которыхпользователей может посмотреть вирутальных персонажей. Цифровые герои в AR(дополненной реальности) взаимодействуют с покупателем, что создает«эксклюзивный контент, который нельзя увидеть в кино или в социальныхсетях».
Помимо коллекционных банок Disney также проведет конкурс и даст покупателемшанс выиграть круиз Disney Cruise, билеты на закрытые показы фильмов Marvel,подписку на стриминговый сервис Disney+ а также памятные вещи савтографами. Призы будут различаться в зависимости от страны. Ранее Coke и Marvel также объединялись для Super Bowl в 2016 г. и длярекламы «Мстителей» в 2019 г. В целом партнерские отношения Disney ипроизводителя напитков длится 60 лет. В отличие от предыдущих коллабораций, TheHeroes не привязаны к одному фильму или персонажу.