Прощай, McDonald’s! Как самый популярный фастфуд повлиял на мировую моду
В России закончилась эпоха «Макдоналдса»: самая популярная сеть быстрой еды ушла с отечественного рынка. Теперь «две мясных котлеты гриль, специальный соус-сыр, огурцы, салат и лук — всё на булочке с кунжутом» мы будем есть под другим названием. Ну а пока хочется вспомнить, как фастфуд-индустрия оказывала влияние на мир моды и органично в нём уживалась.
Источник: McDonald's
Сегодня трудно представить McDonald’s без фирменного мерча: сначала мы покупали фирменные игрушки и браслеты от любимой сети закусочных, затем плавно перешли к ношению варежек, футболок, сумок и худи с логотипом знаменитого фастфуда. И вот уже компания выпускает фирменные ароматические свечи к 50-летию роял-чизбургера с его запахом, а красотка Кэрри Брэдшоу из «Секс в большом городе» жадно поедает жареную картошку-фри на наших экранах. Так привычная картошка становится частью модной культуры, а сеть закусочных — практически культовым заведением, где собирается прогрессивная публика.
Источник: McDonald's/kinopoisk
Незаметно для публики лимитированные вещи с фирменным логотипом McDonald’s стали не просто элементами дизайна одежды, но и предметами коллекционирования. Многие из них впоследствии уходили с аукционов за приличные деньги. Настоящим лакомым куском для модников часто становятся коллаборации с крупными брендами.
Источник: McDonald's/Moschino
Так самым известным совместным проектом McDonald’s стала лимитированная коллекция креативного директора Moschino Джереми Скотта 2014 года. Она включала в себя классические костюмы, напоминающие униформу продавцов в кафе, свитеры, на которых красовались два бренда одновременно, сумочки, напоминающие коробки от Хэппи Мила, а также узнаваемые красно-жёлтые кепки.
Источник: McDonald's/Colette
Успех коллекции оказался настолько огромен, что McDonald’s начал выпускать подобные проекты почти каждый год. Так, в 2015-ом сеть представила очередной коллаб fast fashion с главным парижским концепт-стором Colette: в продаже появилась коллекция одежды, сумок и чехлов для телефонов, украшенных принтами картошки фри, биг-маков и рожков.
Источник: McDonald's
Затем австрийский McDonald’s выпустил серию купальников и пляжных шорт, сделанных из переработанных пластиковых соломок для коктейлей, после чего полностью перешёл на бумажные трубочки.
В 2018-м в коллаборации брендов Nike и «Макдоналдс» для известного американского футболиста Адори Джексона была выпущена эксклюзивная пара кроссовок с картошкой фри на носке.
Источник: McDonald's
В 2019-м бренд Alexander Wang представил коллаборацию с McDonald’s, представив коллекцию сумок Black x Golden, вдохновленных упаковкой для еды из сети быстрого питания. В капсулу вошла 14-долларовая сумка для ланча, которая похожа на бумажныq пакет для заказов на вынос, и плетёная корзинка для пикника с серебряной буквой «А» и ярлычком McDonald’s на ручке за 835 долларов.
Источник: McDonald's/Alexander Wang
В 2020-м вышла совместная капсула McDonald’s и adidas Sauce Pack, в рамках которой были представлены четыре модели обуви и четыре футболки с характерными принтами. Вдохновением для её создания послужил баскетбол и знаменитые игроки NBA. Кроссовки и футболки вышли ограниченной партией — всего 50 000 экземпляров.
Источник: McDonald's/adidas
В том же году рэпер Трэвис Скотт представил кроссовки Air Jordan 1 Retro High Cactus Jack, а затем стал лицом McDonald’s. Музыкант представил собственный набор еды The Cactus Jack Meal, состоящий из Роял-чизбургера, картофеля фри, соуса «барбекью» и Sprite.
Источник: McDonald's
А затем собственную капсулу с McDonald’s выпустил бренд Zara. Коллекция состояла из футболок и свитеров с изображением картошки фри, а также чёрных брюк с жёлтыми лампасами.
Источник: McDonald's
Но пожалуй, самой долгожданной коллаборацией сети быстрого питания со знаменитостсью станет сотрудничество McDonald’s с Канье Уэстом, которое, по слухам, намечено на осень 2022 года. Говорят, дизайнер обсуждает запуск своего собственного фирменного сэндвича, но мы его уже вряд ли попробуем.
Источник: www.highsnobiety.com