МТС создал должность директора по рекламным технологиям
У МТС появился директор по рекламным технологиям. Новая должность создана,чтобы реализовать масштабные планы по изменению российского рекламного рынка,заявляют в компании. Этот пост займет Елена Мельникова,которая последние три года возглавляет Центр продуктов digital-рекламы иинформирования МТС. Под ее управлением оператор пятикратно увеличил выручку отрекламных платформ.
До МТС Мельникова отвечала за маркетинг группы компаний «Медси» иобразовательного холдинга «Просвещение».
Своими ключевыми продуктами МТС называет сервисы «МТС Маркетолог» и «МТСИсследования». Они позволяют рекламодателям анализировать аудиторию, запускатьтаргетированную рекламу и лидогенерацию. С помощью платформы «МТС Маркетолог»ежемесячно проводится более семи тысяч рекламных кампаний.
Мельникова будет совмещать должность главной по рекламным технологиям собязанностями гендиректора ООО «Стрим» — дочерней компании МТС, разрабатывающейрекламные продукты для группы.
На новой позиции она будет руководить Центром продуктов digital-рекламы иинформирования, а также Центром продуктов агентского сопровождения МТС,отвечающим за монетизацию AdTech- и MarTech-продуктов на основе Big Data. Вкачестве руководителя «Стрим» Мельникова займется расширением портфелярекламных продуктов и улучшением качества клиентского сопровождения в областирекламных и омниканальных коммуникаций.
«Наши технологические возможности — кроссканальная аналитика и инструментыBig Data — в совокупности с глубоким пониманием специфики этого рынка позволятнам внедрить новые подходы к планированию, реализации и оценке эффективностирекламных кампаний. Мы не только планируем развитие собственных возможностей вэтой сфере, но и открыты партнерствам, которые помогут вывести на новый уровеньпоказатели успешности рекламы в России», — заявил президент МТСВячеслав Николаев.
Назначение Мельниковой призвано улучшить бесшовную работу с клиентами,которые пользуются как традиционным портфелем услуг МТС, так и новымипродуктами, добавил топ-менеджер.