«Ваши Новости» пообщались с той самой «Наташей», чьи коты всё уронили. Только она не Наташа
Современный Интернет уже сложно представить без мемов – картинок, изображений, жестов и даже звуков. Сегодня можно любую, казалось бы, самую серьезную и сложную политическую ситуацию обыгрывают в мемах. Так веселее и проще обсуждать проблемы, так легче коммуницировать абсолютно разным людям. К 1 апреля МИД РФ остроумно переделал мем «Наташ, вставай, мы там все уронили». А «Ваши Новости» решили пообщаться с создателем оригинального мема про Наташу и котов Дарьей Бородулиной.
На прошлой неделе Дарья подала документы на регистрацию своего творения как товарного знака в Федеральную службу по интеллектуальной собственности. Автор планирует сделать товарным знаком фразу «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там всё уронили!», которую использовали в коммерческих целях многие крупные компании, такие как «Альфа-Банк», МТС, «Эксмо» и Whiskas. Только производитель корма обратился к автору за разрешением использовать популярную фразу, причем никакого вознаграждения девушка не получила.
Даже МИД в своей пародии подчеркнул, что не имеет претензий на интеллектуальную собственность. Да и какую выгоду из этого могло получить министерство, разве что – признание народа.
Дарья является создателем и владельцем паблика «Котизм». Сейчас он насчитывает почти 1,2 млн подписчиков. Девушка рассказала нам, что не любит публичность, но из-за регистрации товарного знака к ее личности увеличилось внимание журналистов. Несмотря на загруженность, Дарья согласилась дать небольшое интервью «Вашим Новостям».
– В СМИ указано, что создатель мема Дарья Бородулина, она же и подала документы на регистрацию товарного знака. Мы можем говорить, что это вы и есть?
– Да, всё верно, я Дарья Бородулина. Я создала отдельный аккаунт, чтобы вести паблик анонимно. Не люблю публичность. Жаль, что из-за этой ситуации с регистрацией ТЗ мне пришлось с ней распрощаться. Я создатель и единственный автор паблика «Котизм», в том числе и мема про Наташу.
– Как вы решили создать паблик и когда поняли, что котики захватят этот мир?
– Паблик создан в 2012 году. Почему котики? Потому что я всегда любила котов, я люблю и собак тоже, но коты мне ближе всего. К моменту создания паблика у меня накопилось много картинок и фоток с котами, и я решила поделиться ими с людьми. Паблик никогда не рекламировался, люди сами находили его и подписывались, в те годы публику на ВК было куда проще вырасти, чем сейчас.
– У вас есть свои домашние животные?
– Да, у меня есть кот. Его зовут Джонни. Он еще котенком был найден в плачевном, почти предсмертном состоянии на улице в Петербурге. Был успешно пролечен и привезен в Москву.
– Были ли ещё мемы, которые обрели большую популярность?
Да, очень много моих мемов становятся популярными. Например, мем про придуманный мной журнал «КУСЬМОПОЛИТАН» или котовья версия Маяковского. Я могу привести множество таких примеров, у меня много хороших постов, ставших популярными, но настолько популярными, как мем про Наташу, больше нет. Наташа – это хит, безусловно.
– Почему для регистрации товарного знака выбрали именно этот мем?
– Потому что именно он стал использоваться в коммерческих целях компаниями, из которых почти ни одна не спросила моего согласия на это. Подав заявку на регистрацию ТЗ, я решила таким образом защитить свою интеллектуальную собственность, а также создать прецедент, который впоследствии, надеюсь, научит компании более уважительно относиться к объектам чужой интеллектуальной собственности и не игнорировать авторов чего бы то ни было – будь то стих, рисунок или мем.
Как минимум компаниям, использующим такие творческие продукты в коммерческих целях, следует обращаться за согласием автора, а в идеале предлагать автору денежное вознаграждение. Если предприниматели получают на идее автора доход, то почему автор должен молчать? Речь же не идет о миллионах, сумма должна быть адекватной, но совсем игнорировать автора – это несправедливо. Одной компании, которая все-таки ко мне обратилась за согласием на использование этого мема, я подписала это согласие на безвозмездной основе. Что мешало другим компаниям сделать так же – я не понимаю.
– Мемы, в основном, живут очень короткий период, Вы не считаете, что к моменту регистрации товарного знака популярность спадёт и уже не принесёт выгоды?
– Я думаю, что популярность мема уже спала, хоть компании все еще и используют его в коммерции. Регистрирую ТЗ я для дополнительной защиты своей интеллектуальной собственности. Понимаете, как автор я могла бы потребовать компенсации от компаний и без регистрации ТЗ, для этого мне всего лишь нужно было доказать своё авторство, что не составляет никакого труда – легко определить, что первая публикация была в моем паблике и моего аккаунта.
Регистрация ТЗ всего лишь даёт мне дополнительную защиту моих прав на эту собственность. К тому же это исключает вероятность того, что какой-либо предприимчивый человек или компания вдруг зарегистрирует мем моего авторства на себя.
– Есть ли отсылка во фразе «Наташа, вставай. Мы все уронили» к «Юра, прости, мы все про.....»?
– Нет, такой отсылки там нет.
– Как и почему мем обрёл вторую жизнь с новыми котами?
– На одной из развлекательных площадок в феврале 2020 появилось фото, к сожалению, без указания авторства, с несколькими котами. И вместо шести картинок появилась возможность использовать всего одну. Это гораздо проще в плане генерирования новых вариаций мема про Наташу, поэтому люди стали использовать именно этот вариант изображения. К тому же именно в этот момент начали происходить все остросоциальные события. Картинка с новыми котами пришлась как нельзя кстати.
– Ваш мем переделывают по-разному, и он подходит почти ко всем событиям. Что этим мемом нельзя описать или в каких случаях вы считаете, что его некорректно использовать?
– Да думаю, нет таких ситуаций, он очень универсален, им можно описать все. И я не берусь судить, что корректно, а что – нет. Я за свободу в этом плане. Мем ушёл в народ, и пусть сами люди решают, что они будут им описывать и в каких выражениях. Пусть используют его как хотят. Я никогда против этого не возражала.
Мемы я делаю для людей и для их развлечения и всегда радуюсь, когда мои мемы уходят дальше в свободное плавание по интернету и за его пределы. Единственное, пожалуй, в чем его некорректно использовать, так это в коммерции с целью извлечения дохода без предварительного согласия. С согласием – пожалуйста. Хоть раскраски выпускайте, хоть банки рекламируйте.
{youtube https://youtu.be/3jCEZmFgefU}
– Что для вас главное в меме? Для чего они нужны обществу и почему котиков так любят в интернете?
– Главное в меме – жизненность. Когда человек видит в меме отражение окружающей его действительности либо собственных черт через призму юмора, это располагает его к ироничному взгляду на, возможно, даже непростые или болезненные моменты. Юмор вообще помогает нам переживать сложные ситуации, без него никак, поэтому мемы так нужны обществу – когда тебе смешно, то уже не такой страшной тебе кажется какая-то проблема или сложившаяся ситуация. А почему именно котиков так любят в интернете, ну слушайте, они же классные, милые и забавные. Это почти как спросить, почему люди любят вкусно покушать.
– У вас была цель создать самый популярный мем? Хотели бы вы повторить этот успех?
– Цели такой не было. Успех повторить не отказалась бы, но совершенно к этому не стремлюсь. Я не планирую всю жизнь заниматься мемами и, наоборот, хочу в ближайшее время от этого уйти. К счастью, у меня много идей, не связанных с «мемной промышленностью», и я хочу найти автора, который смог бы заменить меня в моем сообществе и делал бы хорошие мемы вместо меня, а я, наконец, смогла бы реализовать другие свои планы и идеи.