Хайп на продажу: посетители Книжного салона в Петербурге возмутились пошлыми открыткам с русскими классиками
Северная столица на несколько дней стала местом проведения важного мероприятия для литераторов, книгоиздателей и читателей — в эти дни в городе проходит Книжный салон, собравший в своих павильонах как крупных игроков, так и представителей успешного малого бизнеса. Кроме книг, разумеется, есть сувенирная продукция, в том числе неоднозначная. На одном из стендов посетители увидели стикеры в виде коллажей с классиками русской литературы и далеко не литературными фразами. Искусствоведы, популяризаторы книг и исследователи мемов для НЕВСКИХ НОВОСТЕЙ дали оценку такой продукции.
Владелицы петербургского магазина «Модные классики» Анны, продающего те самые стикеры, не оказалось на месте. Выяснилось, что она ушла, попросив коллег по цеху продавать ее вещицы заинтересовавшимся покупателям. Соседи по сувенирной секции, увидев негативную реакцию посетителей Книжного салона на сомнительные открытки и внимание журналистов НЕВСКИХ НОВОСТЕЙ, стали открещиваться — продукция не их, они здесь ни при чем, просто стоят рядом.
«Подходите к нам, у нас такого точно нет», — бойко воспользовался ситуацией один из сувенирщиков.
Магазин «Модные классики» известен своими необычно оформленными открытками, блокнотами и прочей продукцией. Видимо, идея этого проекта была в том, чтобы сделать столпов русской классики — Пушкина, Чехова, Толстого, — более узнаваемыми в молодежной среде.
Сама по себе замысел имеет право на существование, но форма, которую выбрали создатели скандальных наклеек, может поразить воображение гостя. В текстах на наклейках отсутствует мат, но фразы построены довольно грубо и физиологично — получилась провокация на грани фола.
Стикер-арт, предполагающий самовыражение через наклейки, в последнее время приобрел серьезную популярность. Что выражают наклейки со словом, обозначающим ягодичные мышцы в стилистически-сниженном контексте, остается только догадываться.
Эти провокационные коллажи ранее привлекали внимание общественности: один из покупателей опубликовал фото со стикером, поставив геотег «Дома книги» на Невском проспекте. Тогда представителям магазина пришлось объяснять, что такие наклейки здесь не продавались, а для продажи брали совсем другую продукцию «Модных классиков».
Тогда Анна рассказывала, что стикеры являлись пробным тиражом. Тем не менее наклейки, ставящие под вопрос статус Петербурга как культурной столицы, все еще свободно продаются в рамках Книжного салона по 50 рублей за штуку.
НЕВСКИЕ НОВОСТИ решили выяснить у «Модных классиков», какую цель они преследовали и когда закончится пробный тираж. В разговоре с нашим изданием Анна не смогла дать ясный, четразвернутый ответ, объясняющий ситуацию, но задалась другими вопросами, близкими к риторическим.
«А что вы сейчас от меня хотите, извините, пожалуйста. У меня нет никаких комментариев. Я занята, у меня нет времени. Какие наклейки? Там сейчас нет никаких ужасных фраз. Вы хотите скандала? Вы ходите и ищете скандала. Я хочу скандала? У меня трое детей, извините пожалуйста, и мне их надо кормить. У вас есть совесть?», — прокричала в трубку предпринимательница.
Чтобы проверить свой эстетический и нравственный фокус, насмотренность, редакция НЕВСКИХ НОВОСТЕЙ пообщались с представителями сферы искусствоведения, книжного бизнеса и окололитературных субкультур. Если коротко, все наши собеседники признали: такие наклейки нужно срочно изымать из продажи.
Писатель, публицист и литературный критик Андрей Рудалев пояснил: корни этого явления растут из проблемы подходов к культуре и литературе в частности.
«У нас был объявлен вектор осовременивания. А как это сделать? Очень просто: пририсовать рожицу, усы, вывернуть наизнанку или попросту отменить и заместить чем-то другим. Такая вот культурная революция. Вот и получили, что на начало СВО наша культура по преимуществу оказалась серой, блеклой — ни то, ни се. Пугливой и неспособной адекватно воспринимать реальность. Она ведь без конца переписывала сама себя, старалась быть модной, пыталась заиметь вожделенное ситечко, как в лучших домах Лондона и Парижа», — прокомментировал литературный критик.
По мнению нашего собеседника, эта язва проникла в культуру и искусство очень глубоко — так, что очищение авгиевых конюшен займет колоссальное время.
«Она [культура] ведь и по-другому мыслить почти разучилась, ржала, хохотала, теряла глубину и себя. Вот и возникает ощущение, когда смотришь на все это, что пигмеи пытаются приписать свои представления великанам», — дополнил мнение эксперт.
Рудалев считает, что открытки — это всего лишь часть фундаментальной проблемы. Проявлений у этого «недуга» очень много.
«Такие открытки — симптом болезни и очень показательный. Хотя, наверное, подобное у нас называется пропагандой литературы. И кто-то очень доволен, что смог так прикольно все состряпать, реализовал себя, нашел новые подходы и решения, хотя с них давно труха сыпется и все это пошлостью называется. Да и исторический фон не надо забывать: происходят глобальные эпические события и при этом у нас делают все, чтобы культурная сфера им не соответствовала, будто пытаются доказать, что мы и на самом деле пигмеи и должны знать свой шесток. Подобный диссонанс угнетает», — подытожил писатель.
Открытки и стикеры «Модных классиков» сделаны по принципу мемов, использующих устойчивые и узнаваемые образы знаменитых писателей. Создатель группы «Литературные мемы» в социальной сети «ВКонтакте» Анна Ющенко рассказала НЕВСКИМ НОВОСТЯМ: в самой идее креативного продвижения артефактов культуры и искусства, образов писателей, нет ничего дурного.
«Я отношусь к подобной "пропаганде" положительно, так как молодое поколение больше времени проводит в Интернете, чем за книгами. Увидев в подобном формате историческое лицо, часть детей или подростков заинтересуется в первоисточнике», — рассказала собеседница.
При этом Анна уверена: подобные безобразно изготовленные стикеры могут серьезно навредить обществу и подрастающему поколению, в частности.
«Я считаю, что автор подобных открыток решил не тратить время на нечто оригинальное и творческое, а привлек внимание грубыми высказываниями, которые больше заинтересуют детей, чем взрослых. Об этом также говорит и яркость костюмов писателей и поэтов. Я не считаю это "осовремениваем", я считаю это отсутствием ума. В осовремененной форме подачи информации нет ничего дурного, но эти открытки к подобным формам не относятся. Это дезинформация (цитаты не принадлежат литераторам) и глупость», — поделилась мнением создатель сообщества.
У мемов на тему литературы в целом есть много положительных сторон, они как минимум, тренируют узнаваемость произведений и их создателей. Но делать такие мемы нужно со вкусом.
«Плюсов много. Во-первых, это один из способов привлечения внимания к первоисточнику, то есть к самой книге. Во-вторых, литература не теряет актуальность среди нашего поколения. Изменения — это нормально. Полагаю, что в будущем формат мемов изменится, и мы увидим новый способ популяризации образования. В-третьих, мемы помогают справляться с постоянной рефлексией книголюбов: философствуя о смысле жизни, многие теряются в реальном пространстве. Когда нечто важное сужается в размерах, становится легче жить. В-четвертых, комментарии под подобными постами дают возможность фанатам одного писателя, поэта, любого представителя искусства обсудить его творчество, высказаться, быть услышанным, что также влечет снижение уровня стресса. Положительных сторон довольного много. Боюсь, их перечисление займет немало времени», — подытожила собеседница.
Ведущий библиотекарь московской Библиотеки № 261 ОКЦ ТиНАО, популяризатор книг и создатель паблика во «ВКонтакте» «Люди. Информация. Библиотеки» Станислав Германцев также счел невозможным распространение таких стикеров в Петербурге и где-либо еще.
«Меня сложно уличить в ханжестве. Зачастую, искусство рекламы балансирует на грани дозволенности и шока, дабы привлечь внимание к продукту. Это прямая обязанность рекламы: быть провокационной, эпатажной, чудаковатой, с нотками юмора. Броскость запоминается. О ней говорят. Но порой в погоне за креативом люди переходят невидимую грань уместности», — поделился мнением сотрудник библиотеки.
По мнению Станислава, метод коллажа, использованный авторами похабных наклеек с писателями в данном случае, абсолютно вторичен. Он не несет под собой никакого смысла. Да и похожие идеи уже были реализованы ранее, но в более человеческом облике. Как, например, в проекте Роспечати и Союза книготорговцев «Занимайся чтением», реализованном при поддержке мэрии Москвы. Такие мемы пришлись по нраву многим, потому как были сделаны со вкусом и не переходили «красных черт».
«Если делать такие коллажи, то в принципе, можно произвольно переставлять головы, надписи — суть не изменится, останется такой же дешевый продукт. Цитаты из "пацанских" пабликов вполне можно заменить на фразы из "Словаря крылатых латинских выражений" или же на статьи из Уголовного кодекса (когнитивный диссонанс был бы выше). Впрочем, лица также можно тоже поменять произвольно на что угодно. В чем цель данного продукта? Привлечь людей к чтению? Сомнительно. Сеять "разумное-доброе-вечное"? Вряд ли. Прибыль — наше все, "альфа и омега" дешевого маркетолога. На мой взгляд, подобные стикеры больше говорят о культурном уровне создателя (вернее, его отсутствии), равно как и о покупателе данной продукции», — вынес вердикт популяризатор книг.
Идею можно было бы спасти, если бы удалось отредактировать фразы и образы писателей, прислушавшись к рассерженным петербуржцам. Но, похоже, это не входит в планы производителей.
«Если изначальная цель была достичь максимального "треша-угара" — так и тут полный провал. Все слишком вторично, традиционно. Нет намеков на запретные темы, консерватизм во всем своем великолепии. В итоге мы имеем бессмысленность, убогость и никчемность. Даже не безвкусие и бескультурье», — строго обозначил свою позицию библиотекарь.
В заключение НЕВСКИЕ НОВОСТИ узнали мнение доктора искусствоведения, проректора по научной работе и развитию Академии русского балета имени А. Я. Вагановой, композитора и музыковеда Светланы Лавровой. По роду своей деятельности Светлана Витальевна много общается с креативной молодежью и с легкостью принимает новые яркие идеи.
«Внедрение гениев литературы в низовую среду на мой взгляд отрицательное явление. Это не может быть способом вызвать интерес к литературе среди молодого поколения. Создание мемов и другие способы сами по себе имеют право на существование. Однако это не должно быть заигрыванием с молодым поколением на низком уровне коммуникации. Вряд ли это поможет больше узнать о Пушкине или Чехове. А вот то, что это сведет их фигуры до уровня непристойного анекдота — точно», — рассказала Светлана Лаврова.
Попытки осовременивания могут иметь место, однако во всем нужно соблюдать границы, отделяющие иронию от пошлости, считает собеседница издания.
Считают такие открытки ужасными и подписчики телеграм-канала НЕВСКИХ НОВОСТЕЙ. Редакция организовала опрос на тему отношения к таким псевдокультурным проявлениям. 80 % участников голосования ответили «Нет, это слишком вульгарно!».
Понять причины появления таких наклеек в Петербурге под сенью Книжного салона затруднительно, даже если осознать важность второго, живого и подвижного слоя культуры. Антагонизм «высокого» и «низкого» существовал всегда, но вряд ли стоит пробовать играть на грани в угоду массовому коммерческому потреблению. Невинные с виду стикеры могут стать маркером дурного воспитания и отсутствия вкуса.