Reebok представил новое видение бренда в фильме-рассуждении о жизни
Reebok запустил кампанию Reconnect, отражающую новую идентичность бренда.
Компания пытается отстроиться от своего конкурента Adidas, сосредоточившегосяна динамичной составляющей спорта и преодолении себя. Reebok решил сменить уголзрения и напомнить, что спорт — это необязательно подвиги в зале, это образжизни.
Камертоном изменений в позиционировании бренда стал девятиминутный фильмReconnect, сюжет которого построен на неспешной прогулке чернокожего мужчины сосвоим сыном по залитому солнцем пригородному району. В это время отец учитребенка главным принципам свободы и умению жить в согласии с собой: «Твое тело— первое, чем ты владеешь. Ты любишь его, заботишься о нем, ты используешь его,и ты им распоряжаешься». Ролик заканчивается фразой: «Жизнь — это не зрелищныйспорт».
Осмыслением новой идентичности Reebok занимались креативный директоркомпании Керби Жан-Реймонд (Kerby Jean-Raymond) и художественныймаркетинг-директор Джайд Осифесо (Jide Osifeso). В кампанию Reconnect такжевошел короткий видеоролик, показывающий спортивный образ жизни глазамимальчика.
За реализацию проекта отвечало внутреннее креативное агентство Reebok,которое создал Джайд Осифесо. Перед командой поставлена задача к 2022 г.выпустить полностью обновленную глобальную кампанию марки, на этот же годзапланирован выход первой линейки одежды, созданной под управлениемЖана-Реймонда.