Надежды не оправдались: Adidas продает бренд Reebok

Adidas продаст Reebok компании Authentic Brands Group. Сделка состоится уже зимой 2022 года. Продать бренд решили из-за неоправданных ожиданий. Немецкая компания выкупила Reebok в 2006 году почти за $4 млрд, чтобы противостоять главному конкуренту на рынке спортивных товаров — американскому Nike. Об этом пишет Bloomberg. Когда Adidas AG объявила о покупке Reebok в 2005 году, сделка на 3,8 миллиарда долларов стала "уникальной возможностью".  Adidas предпринял бесконечные усилия по реструктуризации, год за годом пытаясь остановить падение Reebok. Однако спустя почти 15 лет Adidas продал компанию Reebok. Ее новым владельцем станет американская Authentic Brands Group, которая специализируется на возрождении утративших популярность марок. Сумма сделки составила $2,5 млрд. Пик популярности бренда пришелся на 80-е. Именно тогда Reebok взорвал рынок обувью для аэробики Freestyle. Бум аэробики привел к тому, что с 1980-го по 1983-й продажи Reebok выросли с $300 тыс. до $12,8 млн. К 1987 году эта сумма составила $1,4 млрд. Перед самой продажей в 2004 году выручка компании составляла $3,8 млрд, а чистая прибыль – $192,4 млн. Однако Adidas не удалось возродить бренд Reebok. Неспособность Adidas восстановить Reebok служит предостережением для любого бизнеса, пытающегося возродить бренд, который потерял популярность у потребителей. На пике своего успеха Reebok на несколько лет затмил даже Nike по продажам кроссовок в США, но бум угас так же быстро, как и наступил, как бы Adidas ни пытался повернуть время вспять. Пару красных кроссовок, которые носил чемпион НБА Майкл Джордан в 1984-85 годах, выставляют на онлайн-аукцион. Кроссовки Канье Уэста Nike Air Yeezy 1 проданы на аукционе за 1,8 млн долларов. Это самая дорогая пара кроссовок в истории и первая пара, которая была продана дороже, чем за 1 млн долларов. В США запретили продавать "сатанинские кроссовки" с человеческой кровью, которые выпустил ранее рэпер Lil Nas X и компания MSCHF.