«Сбер» сместил Ferrari в рейтинге сильных брендов
«Сбер» в этом году стал самым сильным брендом в Европе, сместив с этойпозиции Ferrari, согласно составленному Brand Finance рейтингу Brand Finance 5002022. Консалтинговая компания подсчитала «Рейтинг силы бренда» (Brand StrengthIndex, BSI) на основе объема инвестиций, доли акционеров и показателейэффективности бизнеса. «Сбер» сохранил рейтинг на уровне AAA+, BSI Ferrariсоставил 92,3 из 100 возможных.
Российский банк стал также самой дорогой российской торговой маркой врейтинге, поднявшись с 181-го места на 156-е. Самым сильным брендом в миреостается китайский WeChat с показателем 93,2 из 100.
Наиболее дорогим брендомостается Apple: его стоимость эксперты Brand Financeоценили в $355 млрд — за год рост на 35%. По данным экспертов, росту стоимоститорговой марки в том числе поспособствовало внимание к теме политикиконфиденциальности и проблемам экологии.
В десятку топ дорогих брендов также вошли:
Amazon ($350,3 млрд);
Google ($263,4 млрд);
Microsoft ($184,2 млрд);
Walmart ($119,9 млрд);
Samsung Group ($107,3 млрд);
Facebook ($101,2 млрд);
ICBC ($75,1 млрд);
Huawei ($71,2 млрд);
Verizon ($69,6 млрд).
Самым быстрорастущим брендом эксперты назвали TikTok: его стоимость вырослана 215%: с $18,5 млрд в 2021 г. до $59 млрд. Компания впервые вошла в топ-500дорогих брендов и заняла в нем 18-е место — лучший результат среди новыхучастников рейтинга. На втором и третьем месте в списке быстрорастущих брендов— Snapchat (рост на 184%, до $6,6 млрд) и Kakao (рост на 161%, до $4,7млрд).
Самым быстрорастущим сектором второй год подряд становится фармацевтический,так как число в топ-500 самых дорогих брендов увеличилось числофармацевтических компаний: с четырех до восьми (в частности, в список вошлаAstraZeneca). Их суммарная стоимость увеличилась на 94% — до $52 млрд. Самыйдорогостоящий из них — Johnson & Johnson.