Max Mara — 70 лет! История успеха итальянского Дома
На календаре вторник, а значит пришло время нашей традиционной рубрики #биографиядизайнера, в которой мы рассказываем, как о молодых и современных марках, так и об именитых брендах, которые уже давно завоевали сердца отечественных и зарубежных модниц.
В этом году легендарный Дом моды Max Mara отмечает 70-летний юбилей. По случаю праздника, в этот раз наш материал мы решили посвятить именно этому итальянскому бренду.
Он был основан в 1951 году Ахиллом Марамотти. 24-летний молодой человек тогда был юристом, однако, питал огромную любовь к моде, которую перенял от профессиональных портних прабабушки и мамы, и мечтал создать бренд элегантной и роскошной одежды для женщин по доступным ценам. Так, было запущено массовое производство, что в те время стало настоящей революцией, так как дизайнеры делали коллекции haute couture, а повседневная одежда шилась только на заказ.
Кстати, свое название итальянский Дом получил путем слияния фамилии основателя (Марамотти) и имени местного гуляки – графа Макса, который, несмотря на свое положение, всегда выглядел безукоризненно и, как говорится, «с иголочки».
В дебютную коллекцию вошли две модели пальто и костюм, на создание которых Марамотти вдохновила парижская мода, в которую автор добавил нотку Италии. Тогда же и зародился фирменный стиль одежды, которого бренд придерживается и по сей день – прямой крой, четкие линии, структурность, высокое качестве и базовая палитра.
В конце 60-х Ахилл Марамотти запустил отдельную линию одежды Sportmax, отличающуюся более авангардным и эклектичным стилем, вдохновленную активным в то время культурным направлением в Великобритании – «свингующий Лондон». В последствии она получила такую известность, что переросла в отдельную марку.
Для развития и популяризации бренда Марамотти решил сделать ставку на рекламу, поэтому всегда сотрудничал с самыми успешными фотографами, в числе которых Сара Мун, Паоло Роверси, Фабрицио Ферри, Артур Эльгорт, Альберт Ватсон, Джиампаоло Барбиери и Питер Линдберг.
В 80-е годы было выпущено двубортное кашемировое пальто 101801, созданное для бренда французским дизайнером Анной Мари Береттой, которое стало настоящим бестселлером, визитной карточкой и символом Max Mara. Сегодня его можно увидеть в каждой осенне-зимней коллекции.
В разные годы приглашенными дизайнерами становились Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Франко Москино, Дольче и Габбана и другие именитые кутюрье.
В то же время Марамотти разработал новое направление Marina Rinaldi, ставшее первым в истории моды – одежда для обладательниц пышных форм. Марка была так названа в честь прабабушки Ахилла.
Также в 80-е появилась линия женской одежды для повседневности и активного отдыха Weekend Max Mara. Сегодня также является самостоятельной торговой маркой.
Позднее была выделена еще одна линия Max&Co, направленная на современную молодежь.
Помимо вышеперечисленных, Дому Max Mara также принадлежат такие марки, как Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.
Кстати, итальянский бренд можно назвать одним из немногих, который производит всю свою продукцию в Италии.
Ахилл Марамотти ушел из жизни в 2005 году. Управление компанией после его смерти на себя взяли сыновья Луиджи, Игнасио и Людовик.
Сообщение Max Mara — 70 лет! История успеха итальянского Дома появились сначала на RSM | РСМ - модный журнал.