Telegram стал главной площадкой распространения нелегального алкоголя — Group-IB
«Главным алко-мессенджером» в результате исследования Group-IB эксперты
назвали Telegram, так как количество каналов, предлагающих покупку и доставку
алкогольной продукции, за год на платформе выросло в 2,5 раза. К концу года в
мессенджере в общей сложности «работает» 130 профильных каналов (в 2020 г. их
было всего 50) с суммарным числом подписчиков около 750 тыс. человек. Сюда же
входят различные чат-боты — эксперты обнаружили не менее 15 ботов, которые
запрограммированы на принятие заказов по доставке алкогольной продукции.
Не выходя из приложения
Аудитория алкомаркетов в соцсетях и мессенджерах растет на фоне снижения
количества сайтов. В ходе исследования были выявлены около 300 различных
сообществ на площадках, которые предлагают продажу спиртных напитков с
доставкой на дом. Часто продавцы предлагают приобрести спиртное в комплекте с
подарочными «сладкими букетами» — с фруктами или конфетами. При этом, несмотря
на уменьшение количества групп в социальных сетях, число их подписчиков в целом
возросло в 3,8 раз.
Оборот продажи алкоголя в социальных сетях и мессенджерах, по данным
исследования, составил 1,9 млрд руб. при аудитории в 82,4 млн пользователей.
Общий оборот нелегальной интернет-продажи алкоголя на всех онлайн-площадках по
итогам года составил порядка 2,75 млрд руб. В 2020 году этот показатель
остановился на отметке в 2,5 млрд руб. При этом, получившиеся цифры могут быть
«лишь верхушкой “айсберга”» из-за латентности бизнеса, считает заместитель
генерального директора Group-IB по направлению защиты от цифровых рисков Андрей
Бусаргин.
Просто так не избавиться
Несмотря на то, что в России доставка алкогольной продукции официально
запрещена, эксперты обнаружили около 3 тыс. онлайн-площадок, распространяющих
такие виды напитков, в том числе контрабандные и поступившие в продажу без
уплаты налогов.
При этом в целом за последние четыре года количество подпольных
сайтов-алкомаркетов снизилось в два раза: с четырех тысяч в 2018 г. до двух
тысяч в уходящем году. Подобная картина складывается из-за масштабных
блокировок со стороны компаний, обеспечивающих защиту брендов в Интернете, и
Роскомнадзора. Но зачастую, владельцы распространяющих алкогольную продукцию
ресурсов, заранее создают «зеркала» или копии основных сайтов.
А он все равно растет
Эксперты Group-IB посчитали экономические показатели «теневого» алкорынка в
2021 году. При средней посещаемости сайта, реализующего алкоголь с доставкой,
в 1965 человек в месяц, минимальной конверсии (1%) и средней стоимости одной
покупки в 1557 руб. заработок 1,7 тыс. онлайн-магазинов составил в 2021 году
около 624 млн руб. Дополнительно к этому стоит прибавить ежегодный оборот
сайтов с подделками-дубликатами, который составляет от 225,6 млн руб. в
год.
Среди причин роста рынка нелегальных спиртных напиктов аналитики назвали
выросшие на 2,4% цены на алкоголь и возросшую в период пандемии популярность
дистанционных онлайн-покупок. Количество запросов в поисковике «Яндекс» с
формулировкой «купить алкоголь с доставкой» с января по ноябрь этого года
превысило 108 тыс. — по сравнению с предыдущим годом рост почти в 2 раза.