Рекламные размещения в Telegram и «ВКонтакте» подорожали

Стоимость рекламы в каналах Telegram в марте—апреле выросла на 32,9%, а вгруппах «ВКонтакте» — на 92,5%, пишет

«Коммерсант» со ссылкой на подсчеты SocialJet. Основнымипричинами стали общее сокращение инвентаря из-за блокировки Facebook иInstagram (владеющая им Meta признана в России экстремистской организацией), атакже миграция на российские площадки блогеров: размещения в их каналах исообществах сейчас стоят дороже всего.

Так, количество рекламных запусков в марте—апреле в пабликах (группах поинтересам) во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78%относительно февральских показателей.

В среднем стоимость рекламы в каналах Telegram увеличилась на 32,9%, впабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. В исследовании учитывались именно рекламныепосты в каналах и сообществах без учета таргетированной рекламы. ВTelegram самыми дорогими в марте и апреле стали размещения в авторских каналахблогеров — средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории достиг 3,8тыс. руб. Самые недорогие размещения в Telegram весной были в тематиках 18+ и«шок-контент». Во «ВКонтакте» по стоимости за размещения также лидируютблогеры: стоимость за 1 тыс. показов в марте и апреле у них в среднем составила570 руб. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40руб.

После активного роста последует стагнация, считают эксперты из рекламныхгрупп. К середине лета часть рекламодателей проанализирует эффективностьразмещения и завершит адаптацию маркетинговых стратегий к новой реальности, чтоприведет к оттоку инвестиций и стабилизации цен.