Павел Дуров объявил о появлении платной подписки Telegram Premium в июне
Стоимость подписки будет составлять почти пять долларов в месяц, и за эти деньги можно будет отключить рекламу, использовать видеоаватарки и ускорять загрузки контента. Окажется ли Telegram Premium востребованным у пользователей?
Платная подписка на Telegram. Основатель мессенджера Павел Дуров анонсировал появление платной подписки на сервис в этом месяце, подтвердив появившиеся ранее утечки. За деньги в Telegram можно будет отключить рекламу, ускорять загрузки и использовать видеоаватарки. Стоить это будет пять долларов в месяц.
«Telegram бесплатный навсегда. Без рекламы. Без абонентской платы», — совсем недавно такая фраза встречала каждого нового пользователя Telegram при установке приложения. Первое обещание компания нарушила прошлой осенью, когда на платформе появились первые официальные рекламные объявления.
Второму тоже осталось недолго. За 4.99 долларов подписчики получат приоритет при загрузке медиафайлов, загрузку файлов размером до 4 гигабайт, удвоенные лимиты на число каналов, папок и закрепленные диалоги, уникальные реакции и премиальные стикеры, анимированные картинки профиля, а также главное — отключение рекламы в мессенджере. Стоит ли овчинка выделки?
Комментирует директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный:
Василий Черный директор по маркетингу Brand Analytics «Мне кажется, что Premium будет популярен, если не сразу, то чуть позже. Это уже считается нормальной практикой — платить за цифровой контент или цифровые сервисы. Наверное самая близкая аналогия это Youtube Premium, который давно никого не удивляют и многие этим премиумом пользуются. Конечно главное зачем люди оплачивают тот Youtube Premium — это отключение рекламы, что, собственно говоря, для Telegram уже заявлено. Пожалуй, это самая главная функция, несмотря на то, что сейчас в Telegram с рекламой все немножко странно, но очевидно, что Телеграм не будет жить без рекламы. Поэтому на будущее, функция отключения рекламы, которая там точно будет, и ее будет все больше и больше, даже ради этого Premium будут покупать».
С другой стороны, подписка на мессенджер — идея не новая, но вот реализовать ее в серьезных масштабах пока не удалось ни одной компании. Какое-то время Facebook пытался собирать по одним долларом в год с пользователей Whatsapp, но в 2016 году приложение вновь стало бесплатным — между прямым доходом и количеством пользователей компания выбрала последнее. Сомневается в успехе Telegram Premium гендиректор группы компаний COMNEWS Леонид Коник:
Леонид Коник генеральный директор группы компаний ComNews «Логика Телеграм как компании понятна, огромное количество пользователей, гигантская инфраструктура, которая требует постоянных средств на ее поддержку, начиная с серверов и далее по списку. Поэтому зарабатывать те или иные деньги компания хочет. Другое дело, что предложенные или пока обсуждаемые платные сервисы не выглядят как что-то такое, за чем выстроится, мягко говоря, очередь. И дело даже не в пяти долларах в месяц, хотя и это многовато, но то что компания собирается предложить, частично предлагали другие. Компания Viber один из первых мессенджеров, который продавал как раз наборы наклеек, пыталась продавать. Viber практически никто более не пользуется, поэтому поверить в то, что сколько-нибудь значимое количество людей за какие-то премиальные наклейки и эмодзи будет платить деньги, ну кажется немного самонадеянная история. Иные функции, которые Telegram хочет предложить, наверное они могут быть ценны для пользователя профессионального, но это могут оценить проценты от аудитории Telegram».
Павел Дуров сообщил о разработке подписки на Telegram в ноябре прошлого года. По словам основателя мессенджера, функцию попросили создать сами пользователи, чтобы не видеть рекламные объявления. Сообщалось, что сервис будет двусторонним — пользователи смогут отключать рекламу для себя, а владельцы каналов — делать так, чтобы ее не видели их подписчики. Свежие сообщения о функциях Telegram Premium в компании не комментировали.