Число пользователей TikTok из России выросло за квартал в три раза
0
«Ромир» определил на базе Romir Single Source Panel (SSP) портрет российского пользователя TikTok. В исследовании участвовали панелисты старше 14 лет. Выяснилось, что видеоконтент приложения интересует не только подростков, но и представителей более старших поколений. Одновременно число пользователей за последний квартал 2020 года выросло почти втрое. Количество пользователей Доля россиян, пользующихся приложением TikTok, в январе 2021 года, составила 14%. В среднем в день на протяжении месяца в TikTok заходят 4,6% пользователей мобильных приложений. Для сравнения в октябре 2020 года этот показатель составлял 1,5%. Таким образом, квартальный показатель увеличился в 3 раза. Средняя частота захода – 6,7 раз в день. Среднее количество времени нахождения в приложении – 35 минут в день. Потребительские предпочтения и досуг 50% россиян, сидящих в TikTok регулярно делают заказы на Aliexpress.ru. Около 50% отдают предпочтение сотовой связи Мегафон. 70% являются клиентами Сбербанка, 30% - ВТБ, 15% - Альфа банка. 20% имеют два автомобиля на семью. 30% в свободное время играют в компьютерные игры, 30% смотрят телевизор или читают книги. 50% держат кошек. Доверие к российским медиа-персонам Лидерами среди российских тиктокеров, по результатам Рейтинга аффинитивности “Ромир”, стали Павел Воля и Иван Ургант. «Исследование отчетливо показывают, что тренд на развлекательный контент продолжает усиливаться. Запрос на развлечения подтверждается, в том числе, и тем, что на фоне быстрого прироста аудитории, число возрастных пользователей не уступает количеству молодежи. Значительная часть интересующихся контентом приложения чувствительна к экономическим проблемам, и отсутствие платных подписок и дополнительных покупок лишь упрощает доступ к TikTok и увеличивает его охват», - комментирует президент «Ромир», основатель Mile Group, доктор социологических наук Андрей Милехин.