Как эффективно продвигаться в TikTok при помощи нативной рекламы

Аудитория TikTok предпочитает развлекательные видео

Формулы и законы продвижения других соцсетей не всегда работают в TikTok — на этой площадке другое пользовательское поведение и восприятие. Использование соцсетей для общения и обмена личными данными отходит на второй план — приоритетной становится развлекательная функция. Эту тенденцию часто называют пассивным просмотром.

TikTok стал быстро наращивать аудиторию, потому что площадка отлично подходит для пассивного просмотра: бесконечное число роликов, необязательно генерировать контент, не нужно искать авторов и интересные блоги, так как площадка всё сделает сама, опираясь на интересы и реакцию на контент пользователей.

Если говорить про популярные категории контента, то они расположились в таком порядке:

• развлечения — 535 млрд просмотров хештегов,
• танцевальные видео — 181 млрд,
• пранки — 79 млрд,
• фитнес/спорт — 57 млрд,
• поделки/реставрация — 39 млрд,
• красота/уход — 33 млрд,
• мода — 27 млрд,
• рецепты/приготовление блюд — 18 млрд,
• лайфхаки — 13 млрд,
• домашние питомцы — 10 млрд.

Одна из главных проблем продвижения брендов в TikTok — ярко выраженный рекламный характер постов, наивная простота и некачественный подход. Всё это можно встретить в рекламе как крупных, так и небольших региональных брендов.

Несмотря на возможность размещать авторский видеоконтент разного качества, недостаточно запустить фотогалерею с анимационными переходами. Такие видео резко выбиваются из ленты и моментально пролистываются аудиторией.

Брендам нужно уйти от идеальной рекламной картинки и стремиться создавать контент, похожий на авторский.

6 форматов контента, которые помогут нативно интегрировать рекламные объявления в ленту TikTok

Развлекательное видео

60% респондентов опроса GlobalWebIndex сказали, что в основном используют TikTok для просмотра смешных, развлекательных роликов, — и такой контент составляет большинство на площадке.

Лёгкие, весёлые брендовые видео с простым и понятным посылом помогут увеличить вовлечённость пользователей.

Топ или обзор

Топ — это рассмотрение и перечисление событий и предметов в порядке приоритизации по определённому критерию. Например, топ-5 музыкантов, топ книг, топ-3 фенов. В обзоре рассматриваем, изучаем, описываем какое-либо событие, предмет.

Такой формат максимально похож на авторский, потому что в нём можно выразить субъективную оценку и посмотреть на предмет рекламы под новым углом.

Обзор или топ может быть косвенно связан с продвигаемым продуктом. Например, можно сделать топ укладок на выпускной, где при создании каждой укладки будет использоваться продвигаемое средство.

Процесс использования продукта

Пользователю можно показать, как использовать функции продвигаемого товара, чем он будет полезен пользователю, как закроет его боль и потребности.

Тренды TikTok

В рекламных видео можно смело и ярко использовать тенденции площадки — они органично впишутся в ленту.

Многие популярные тренды авторы адаптируют под свой жизненный опыт, поэтому у каждого видео непредсказуемая концовка и его хочется досмотреть.

Интеграция бренда в тренд увеличит продолжительность контакта пользователя с продвигаемой компанией.