Пользователи TikTok смогут влиять на сюжет рекламных роликов
Технологические решения, которые будут доступны рекламодателям платформы вближайшее время, представили на форуме TikTok Summit & Awards Взаимодействие с контентом
TikTok готовится завершить разработку инструмента Story Selection.
Технология позволит глубже погружать пользователей в сторителлинг бренда.
Функция Video Gallery откроет для пользователей еще больше рекламных роликов.
Кроме того, зрители смогут самостоятельно выбрать один из двух вариантовразвития действия с помощью инструмента Video Selection. Также за интерактивность контента будет отвечать Pop-Out Showcase.
Функция позволит накладывать на видео кликабельные всплывающие элементы,ведущие на страницу бренда. А инструменты Gesture Ads и Super Like2.0 смогут реагировать на действия пользователей — слайды и лайки — ипоказывать в ответ на них дополнительный контент из внешних ресурсов.
Создавать рекламные креативы получится и из контента, который уже есть наплатформе. Dynamic Scene сможет разбить видео на сцены и собрать их вновой последовательности. К роликам можно добавить свою музыку и переходы.
Получившуюся рекламу будут тестировать на разных аудиториях, чтобы выбратьварианты с лучшим performance.
Измерения эффективности кампании
Brand Safety Inventory Filter — новый инструмент дляклассификации контента в TikTok. Он систематизирует видео с помощью машинногообучения. Классификация доступна в виде дополнительных фильтров. С их помощьюрекламодатели смогут выбрать тип контента, рядом с которым готовы показыватьсвои сообщения.
Закупка рекламы в TikTok с недавних пор происходит по технологии Reach& Frequency. За оценку эффективности и влияния проведенной рекламнойкампании на восприятие бренда отвечает TikTok Brand Lift Study.
Измерения осуществляются по методологии Kantar и Nielsen. А в области измеренийviewability и invalid traffic социальная сеть начала сотрудничать с MOAT иDoubleVerify.