TikTok для бизнеса: стоит ли развивать социальную сеть и как это делать правильно
У TikTok репутация социальной сети для подростков, что отпугивает многих предпринимателей, и они отказываются от продвижения на такой платформе.
В реальности подростковая аудитория сегодня там составляет 17%, а доля пользователей 25–44 лет достигает 44%, причем 64% из этой категории обладают средним доходом или выше. И аудитория продолжает расти, поэтому сейчас самое время заняться развитием TikTok-аккаунта, чтобы продвигать себя как эксперта или свой бизнес. О пользе соцсети и базовых принципах продвижения рассказываем далее в статье.
TikTok привлекает аудиторию пропагандой развлечений, позитивного взгляда на мир, человечности и взаимопомощи. Людям интересны внутренняя кухня, живые эмоции, честность. Если показывать все это в своих видео, можно привлечь значительную аудиторию. Ее рост в TikTok в очередной раз показывает рекорды и тем самым объясняет, почему интернет-маркетологи и SMM-специалисты рекомендуют начать развивать профиль уже сейчас.
В академии интернет-маркетинга WebpromoExperts можно пройти обучение продвижению в соцсетях и получить навыки, нужные для ведения аккаунтов разных социальных сетей, включая TikTok.
Причины начать продвигаться здесь не ограничиваются широкой аудиторией. Есть много доводов в пользу этой соцсети:
Конверсия видео выше, чем у картинок и текстов. Продажи происходят через обычные ролики и прямые эфиры. У «ТикТок» больше показатель времени, которое пользователи провели в приложении — в среднем это 50 мин./сут. Соцсеть обогнала «Инстаграм» и «ВКонтакте». TikTok сам рекомендует видео. Алгоритмы искусственного интеллекта учитывают интересы пользователей, предлагая похожий контент. Особенно интересные видео залетают на миллионы просмотров без каких-либо затрат. Так конкретный бизнес может легко привлекать целевую аудиторию.
Быстрый рост TikTok-аккаунта зависит от того, есть ли четкое понимание, зачем вы делаете контент. Как и при работе с другими социальными сетями, важно определить свою целевую аудиторию: кто это, чем они интересуются, что слушают, смотрят, читают. Это поможет сформировать общую концепцию канала.
Базовые принципы продвижения TikTok-аккаунта:
Формат видео. TikTok — мобильная сеть, и видео должны иметь мобильный формат. Для съемки важно проработать фон. Готовите выпечку? Снимайте ролики на кухне в фартуке. Рисуете картины? Записывайте видео на фоне мольберта или в мастерской. Это нужно, чтобы аудитория сразу поняла тему канала. Короткие, но емкие видео. Нужно стараться донести информацию за 15 с. Это не обязательно, но такие видео просматривают больше. Легкость. Не стоит перегружать видео сложными терминами — даже специфичные темы можно донести просто, используя юмор. Правильные хештеги. Их не должно быть слишком много — примерно 4 на видео. Нужны высокочастотные и специализированные низкочастотные. Если использовать только популярные, как у известных тиктокеров, видео окажется внизу выдачи. Ненавязчивая реклама. TikTok позиционируется как развлекательная соцсеть. Явные навязчивые продажи тут могут отталкивать пользователей.
Предприниматели часто недооценивают TikTok, считая площадку несерьезной молодежной соцсетью. На деле здесь давно сформировалась широкая платежеспособная аудитория. Изучив особенности работы TikTok, можно назвать соцсеть отличной площадкой для продвижения бизнеса или личного бренда.
Особенно учитывая, что требуются минимальные усилия и денежные вложения. Поэтому однозначный ответ такой: «Да, развивать TikTok-аккаунт для бизнеса действительно имеет смысл, причем начинать стоит уже сейчас».