Топовые блогеры TikTok почти не потеряли подписчиков в 2022 году

Общее число подписчиков 15 топовых российских блогеров TikTok достигает 11млн человек, при этом в течение 2022 г. количество фолловеров не уменьшилось, адаже выросло на 3%, пишет «Ъ» со ссылкой на Traffic (входит в Okkam).

Положительная динамика фиксируется даже несмотря на то, что TikTok ограничилдля российских пользователей загрузку нового контента. Кроме того, пользователииз России не могут вести прямые трансляции после того, как была введенауголовная ответственность за распространение фейков о российской армии.

Аналитики Traffic считают, что падения числа подписчиков не случилось, таккак часть россиян уехали из страны, но продолжили следить за блогерами.

Среднесуточный охват TikTok в России тоже увеличился. В октябре 2021 г. онсоставлял 23%, в октябре 2022 г. — 21%, по данным Mediascope.

При этом рекламные инвестиции в TikTok сокращаются. Годовой оборотроссийского рынка в этом сегменте оценивался в 1,1 млрд руб. в 2021 г. Поитогам 2022 г. показатели могут быть значительно меньше. Это может быть связаносо сложностями при размещении рекламы в соцсети, считает исполнительныйдиректор рекламного агентства SA Media Никита Прибыловский.