La batalla cultural de la extrema derecha también se libra en TikTok: las claves de la estrategia de Jordan Bardella en Francia

TikTok es, desde hace tiempo, una herramienta política más para canalizar mensajes simples, fáciles de replicar y viralizables; así lo ha entendido el candidato a primer ministro por el Reagrupamiento Nacional (RN) en las elecciones de Francia, Jordan Bardella.

Los datos. El francés tiene 1,7 millones de seguidores en TikTok y acumula más de 41 millones de ‘me gusta’. En tres años, ha pasado de una media de 69.000 visualizaciones en sus diez primeros vídeos a más de 900.000 en los diez últimos.

• Bardella tiene cinco veces más seguidores que su principal rival, el primer ministro francés, Gabriel Attal, y 13 veces más que el candidato de Francia Insumisa, Manuel Bompard.

• En los vídeos que tienen más visitas sale con Marine Le Pen, él solo mandando un mensaje a sus seguidores o en situaciones cotidianas (uno en el que está comiendo chuches tiene casi 500.000 likes).

La campaña. Parte de la estrategia de Jordan Bardella en la app es “sintetizar grandes conceptos” en pequeños extractos, algo para lo que TikTok es idónea, explica Gerard Miret, profesor de comunicación política en la Universidad Blanquerna. 

• “Los partidos de extrema derecha, como pasa en España, son los que mejor se adaptan a los códigos comunicativos de una red social nueva cuando surge”, dice Miret a Newtral.es.

• En su caso, entre Bardella y Attal “no hay una gran diferencia a nivel técnico en cómo comunican uno y otro, las variables clave las cumplen ambos, pero sí la hay en el contenido”.

• El candidato del RN hace, en algunos casos, “vídeos en un formato más personal, que suelen tener más arraigo, como en los que aparece él hablando directamente a cámara en un coche” (similar a los que suben desde su casa Marina Rivers o Lolalolita).

La batalla cultural. TikTok también ha permitido a Jordan Bardella colocar sus mensajes en un ecosistema mediático muy adaptable a sus discursos, sobre todo porque su algoritmo también potencia los más “polémicos y emocionales, como el suyo”, explica Miret.

• Son temas que la extrema derecha ha incorporado al debate y que este tipo de redes potencian porque “dividen” a la población, “en la medida en que generan más reacciones por parte de los usuarios”, analizan en The Conversation.

• Con los problemas que conlleva, como la falta de profundidad o la imposibilidad de filtrar determinados discursos que acaban desinformando, como en el caso de Bardella, en los que se interrelaciona la migración con el aumento de la criminalidad.

El voto joven. Pero los expertos dudan de que este tipo de campañas en redes determinen cómo se comportarán en las urnas.

• “Es muy difícil medir la influencia que tienen» contenidos como los que publica Jordan Bardella en TikTok en la decisión que toman después en las urnas, explica Miret. “Seguramente tiene mucho más peso el bagaje cultural que uno tiene en casa que el hecho de consumir muchos vídeos de Vox”.

Aunque el auge general de la extrema derecha sí ha venido acompañado de un apoyo juvenil importante. En las elecciones europeas de junio, el RN fue el partido más votado en Francia por los menores de 25 años.

¿Por qué ocurre? “La juventud más desarraigada que ya no cree en la política institucional se sienta atraída por este tipo de discursos más sencillos, que apelan más a su enfado, a su desidia hacia la política”, explica Miret.

• “Ahí es donde está la mayor preocupación: la falta de perspectivas económicas, referentes culturales y modelos sociales en los que creer acaban provocando una modificación en la escala de valores que se traduce en el apoyo a este tipo de formaciones”, asegura. 

(*) Nota aclaratoria: Newtral forma parte del programa global de verificación de datos y lucha contra la desinformación de TikTok.