Обновленные правила запуска рекламы ВКонтакте: как можно делать, а как нельзя

Таргетированная реклама ВКонтакте является отличным инструментом продвижения практически любого бизнеса — от магазина цветов до недвижимости. Настроить ее можно в рекламном кабинете, который есть у каждого зарегистрированного пользователя ВКонтакте. О том, как выбрать цель и создать рекламное объявление в данной соцсети, мы рассказывали здесь.

В связи с блокировкой Instagram* и Facebook* (*признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории России), социальная сеть ВКонтакте все больше набирает популярность, привлекая новых пользователей и возвращая старых. Именно поэтому реклама на данной площадке так востребована.

Чтобы сделать пребывание пользователей в социальной сети максимально комфортным, показывая им только качественную и не раздражающую рекламу, ВКонтакте более внимательно проверяет рекламные объявления в соответствии с уже существующими правилами и вводит новые требования к созданию рекламы.

Все правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте описаны здесь. В статье расскажем о новых требованиях к рекламным объявлениям и об изменениях в двух уже существующих пунктах правил, которые вступили в силу с 23 мая 2022 года.

Где размещается реклама ВКонтакте

Для начала расскажем немного о том, в каких форматах и где именно пользователи видят рекламу внутри социальной сети. К слову, показывается она как с мобильной версии, так и с ПК.

• Истории. Просматривая истории друзей и сообществ, пользователи видят рекламу, которая нативно встраивается между фотографиями и короткими видео страниц, на которые они подписаны. Выглядит это следующим образом:

  

• Клипы. Листая бесконечную ленту коротких видео, пользователи неизбежно встречают рекламу, которая гармонично встраивается в ленту и отличается лишь пометкой «Реклама».

  

  Подробнее о функционале и возможностях Клипов ВКонтакте мы рассказывали в этой статье.

• Новостная лента. Листая новости во ВКонтакте, пользователи встречают рекламу прямо в ленте.

  

• Текстово-графический блок или ТГБ. Такую рекламу еще называют тизерной или боковой. Она доступна только с десктопной версии и находится под меню.

  

Обновленные правила рекламы ВКонтакте

Начнем с самой грустной новости — использовать эмодзи в объявлениях больше нельзя. А это значит, что у пользователей будет меньше желания читать сухой текст, в котором не передаются никакие эмоции и настроение. Именно поэтому теперь придется отдать все силы на создание невероятно привлекательного баннера, чтобы за несколько секунд заинтересовать пользователя и в буквальном смысле заставить его прочитать текст.

Ранее разрешалось использовать до 12 смайлов в объявлении и не больше 4 подряд. Сейчас соцсеть разрешает использовать лишь вот такой список:

> ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ^® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ " ™ " " ² ³ Š |

Ограничения по количеству неизвестны.

Чтобы узнать, с чем связан запрет на эмодзи, я задала вопрос Службе поддержки ВКонтакте.

Дело в том, что администрация ВКонтакте слишком сильно стала заботиться о пользователях и посчитала смайлы инструментами, которые искусственно манипулируют их вниманием. Какая бы ни была причина, факт остается фактом — сделать рекламный текст более читаемым с помощью эмодзи у нас уже не получится.

Если у вас запущена реклама, в которой присутствуют смайлы, она будет остановлена. К сожалению, отредактировать рекламное объявление, созданное более 24 часов назад, и удалить из него эмодзи, не получится, придется создавать новое.

Теперь нам остается использовать смайлы только в постах. Будем надеяться, что хотя бы эту возможность у нас не заберут.

Однако не все так печально, эмодзи можно использовать в формате рекламы в историях и Клипах.

Реклама в Клипах и историях

Так как ВКонтакте разрешает использовать смайлы, запуская рекламу в Клипах и историях, нужно пользоваться моментом. Такая реклама показывается в формате видео и позволяет малому и среднему бизнесу заявить о себе, познакомить пользователей со своим продуктом, а крупному бизнесу — получить дополнительный источник трафика.

Благодаря видеорекламе вы сможете наглядно продемонстрировать свой продукт, его возможности и преимущества. Большой плюс данного формата в том, что видео показывается на весь экран и пользователь целиком погружается в ролик.

Настроить видеорекламу можно в рекламном кабинете ВКонтакте. Для этого выбираем цель рекламы «Показы», формат — «реклама в Клипах и историях»:

В одно объявление можно загрузить до 3 фото или видео, после загрузки настраиваем необходимые таргетинги. О том, как это сделать, подробно рассказываем в этой статье.

Рекомендуем не создавать слишком узкую аудиторию, ведь данный формат работает на охват. Оплата рекламы в историях и Клипах списывается за показы, закупка за клики недоступна.

Новые правила рекламы ВК: что еще изменилось?

Согласно пункту 2.1.3 правил размещения объявлений ВКонтакте, реклама не должна содержать слова, написанные заглавными буквами, за исключением общеизвестных аббревиатур. Теперь же, с учетом внесения изменений, модерация ВКонтакте будет проверять не только само объявление, но и название сообщества, от имени которого опубликована реклама. Проверка не будет пройдена, если название данного сообщества будет написано заглавными буквами.

Разумеется, нововведения не коснутся названий брендов, музыкальных исполнителей или общепринятых аббревиатур в том случае, если администраторы рекламируемых сообществ предоставят необходимые документы модераторам социальной сети ВКонтакте.

Теперь рассмотрим пункт 2.2.1. В нем сказано, что объявление не должно содержать раздражающие надписи на ярком фоне, а также текст не должен занимать более 50% от всей площади объявления. По новым правилам это число заменили на 20%. Где-то это уже было.. Кажется, в кое-какой запрещенной соцсети.

Например, вот так делать уже нельзя:

ВКонтакте объясняет новое требование тем, что пользователям проще считывать короткий текст и воспринимать информацию визуально. Поэтому соцсеть рекомендует демонстрировать свой продукт на картинке, а краткое пояснение или предложение показывать текстом. Что ж, нам остается лишь прислушаться к рекомендациям площадки, если мы хотим показывать рекламу пользователям.

Это два основных пункта, в которые были внесены изменения. Поговорим об очевидных, но не менее важных правилах, которые требуется соблюдать во ВКонтакте.

Основные требования к рекламным баннерам ВКонтакте

• Качество изображений должно быть высоким, чтобы пользователь мог легко различить небольшие детали. Не допускается склейка нескольких изображений. Также рекламное объявление не должно содержать агрессивные навязчивые цвета.
• Использование изображений купюр запрещено.
• Имитация кнопок и стрелки вводят пользователя в заблуждение, заставляя нажать на объявление, поэтому использование данной манипуляции приведет к отклонению объявления.
• Не стоит акцентировать внимание пользователей на отрицательных образах и недостатках. Рекламное объявление должно передавать позитивные образы и не портить настроение, и тем более — не задевать чьи-либо чувства.
• Изображения на баннерах не должны содержать обнаженных частей тела, поэтому рекламодателям, которые продвигают бизнес в сфере бьюти-процедур, например, массаж или СПА-уход, следует подходить к созданию объявлений с особой осторожностью.

При соблюдении этих правил ваше объявление без проблем пройдет проверку и запустится автоматически. В случае отклонения рекламы вы получите уведомление с пояснением, почему реклама не допущена к показу. Кстати, помните о том, что модераторы ВКонтакте проверяют не только само объявление, но и страницу сообщества или сайта, на которую ведет реклама.

Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие требования:

• Сообщество должно быть заполнено, иметь описание, фото и не менее 5 постов на стене. Идеи для постов вы найдете в этой статье.
• Содержание рекламируемого сайта или сообщества должно соответствовать информации в объявлении. Недопустимо содержание вредоносного контента.
• Запрещено содержание порнографического контента и нецензурной лексики.

В случае отклонения объявления обязательно устраните все нарушения перед повторной отправкой на модерацию. Если реклама несколько раз будет отклонена, есть риск, что кабинет заблокируют.

Как сделать объявление эффективным, не нарушая новые правила ВКонтакте

Сейчас придётся ещё более внимательно подходить к созданию баннеров и текстов, чтобы заполучить внимание пользователей. Вот несколько советов, которые помогут сделать цепляющее объявление:

• Внимательно изучите конкурентов и свою целевую аудиторию

  Это основа основ. Без этой информации реклама не даст желаемых результатов. Знание отличий вашей компании от конкурентов, а также потребностей и болей своей аудитории позволит сформулировать предложение так, чтобы пользователи понимали, что именно ваш продукт способен решить их проблему.

• Используйте визуализацию будущего

  Покажите пользователю, как изменится его жизнь после приобретения вашего продукта, сделайте акцент на эмоциях. Например, если вы продаете курсы для экономистов, опишите, какие ощущения испытает человек после получения сертификата — почувствует себя более нужным и уверенным в себе, станет более ценным и востребованным специалистом и так далее.

• Не забывайте оставлять призыв к действию

  Например, «Переходите», «Заказывайте», «Подписывайтесь» и другие, в зависимости от цели. Такой нехитрый способ увеличивает конверсию в целевое действие, так как пользователи, пролистывая ленту, не всегда хотят вчитываться в объявление и догадываться, что именно от них требуется сделать, поэтому глагол в повелительном наклонении подскажет им правильный вариант.

Вывод

После блокировки Инстаграм и наплыва большого количества пользователей во ВКонтакте, соцсеть старается предоставить им привычную комфортную обстановку, поэтому неудивительно, что новые правила ВКонтакте так похожи на старые правила Фейсбук. Нам остается лишь соблюдать все требования и, несмотря ни на что, создавать качественную и эффективную рекламу, которая будет приносить больше продаж.

Ну а если вы не хотите тратить своё время, придумывать цепляющие заголовки, подбирать цвета и пытаться уместить свое предложение в короткий текст, который займёт не более 20% площади объявления, то обращайтесь к нам, мы все сделаем за вас.