Доля рекламной выручки «Яндекса» впервые опустилась ниже 50%
Рекламные доходы «Яндекса» по итогам первого квартала составили почти 36млрд руб. Консолидированная выручка от продаж интернет-рекламы выросла на 20%,like-for-like динамика — с учетом выручки «Яндекс.Маркета» — была болеескромной (+12%). Сам «Яндекс.Маркет», который вернулся в родную экосистему в2020 г., заработал на рекламе 1,8 млрд руб. — платформа получает плату закаждый переход пользователя на сайт магазина (cost-per-click).
Общая квартальная выручка «Яндекса» достигла 73,1 млрд руб. (+56%), чистыйубыток по итогам отчетного периода составил 4,3 млрд руб. Скорректированнаячистая прибыль упала на 43%, до 2,2 млрд руб. Основным негативным фактором,повлиявшим на скорректированную прибыль, стала консолидация «Яндекс.Маркета»,уточнили в компании.
После«развода»со Сбербанком товарный агрегатор перешел обратно под контроль «Яндекса» ипоглотилмаркетплейс «Беру».
При этом доля нерекламной выручки «Яндекса» впервые превысила 50%.
Направления, не связанные с digital-рекламой, принесли компании 37,1 млрдруб.
Рост рекламной выручки после выплаты вознаграждения партнерам (TAC) составил15%. В разделе, посвященном сегменту «Поиск и портал», говорится об оптимизациипартнерских выплат, а также об увеличении доли продаж рекламы на собственныхплощадках «Яндекса» — в частности, в поиске и «Дзене».
Объем TAC незначительно увеличился (+1%), однако их доля в общей выручкеснизилась с 11,4 до 7,4%. Это связано со снижением доли доходов от партнеров, атакже с оптимизацией ставок TAC.
Данные о количестве платных кликов и их стоимости (CPC) компания большене раскрывает.
Операционные расходы «Яндекса» увеличились в полтора раза и достигли 40,2млрд руб. Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы(SG&A), куда входят затраты на рекламу, выросли на 76%. Это связано сопционными вознаграждениями, расходами на персонал, а также продвижениемсервисов — «Маркета», поиска, портала, такси и медиапроектов.
Кроме того, у компании заметно выросли внутрисегментные расчеты выручки —сразу на 166%. Среди основных причин — быстрый рост «Дзена», который привел кувеличению элиминируемых оборотов вознаграждения партнерам внутри компании,рекламная и маркетинговая поддержка подписки «Яндекс.Плюс» в такси имедисервисах.