Видеобаннер на главной «Яндекса» стал доступен для рекламодателей
Два новых формата медийной рекламы появились на главной странице «Яндекса».
Это большой баннер с видео для десктопов и большой баннер для мобильной версии.
Новые рекламные форматы в два раза больше стандартных баннеров и помогут решитьзадачи бизнеса на разных уровнях воронки продаж, считают вкомпании.
О планах запустить видеобаннеры представитель «Яндекса»сообщил на конференции Digital Brand Day, 17 мая. По егословам, в закрытых тестах формат показал более 40% VTR для 15-секундногоролика. Кликабельность нового формата в мобильной версии в два раза выше всравнении со стандартным баннером.
Объем показов, доступный для покупки, у больших форматов меньше, чем уобычных баннеров — это позволит сохранить баланс между комфортом пользователейи результативностью для бизнеса, считают в «Яндексе». Оценить эффективностькампании можно с помощью стандартных медийных показателей, а большой баннер свидео в том числе и по VTR (показатель досмотров). Для оценки динамикибренд-метрик возможно подключить Brand Lift исследование. Также по итогамкампании возможно оценить, как изменился объем запросов в поиске, заказавSearch Lift аналитику.
По данным самого «Яндекса», в 2021 году среднемесячная аудитория главныхстраниц на всех платформах составила 54 млн человек.