Количество подписчиков онлайн-кинотеатров упало впервые с 2021 года
10
Доля горожан с подпиской на онлайн-кинотеатры, включая бесплатную иоформленную на пробный период, составила 42% во втором квартале 2022 г. Это на4 п.п. меньше, чем в начале года. Об этом говорится в исследовании рынкаонлайн-кинотеатров от Gfk. Это первое падение показателя с начала проведенияисследования в первом квартале 2021 г. Количество платных подписчиковсократилось на 2 п.п. к первому кварталу — до 28%.
На снижении общего количества подписок аналитики Gfk называют «небольшим».
На отрицательной динамике сказались уход с российского рынка Netflix, Megogo,также свое влияние могли оказаться переключение большой доли горожан сразвлекательного контента на информационный, уменьшение нового контента вонлайн-кинотеатрах, сокращение их маркетинговой активности. «При этом числожителей городов, которые платят за подписку, по сравнению с началом годаизменилось минимально», — заключают эксперты.
Первое место по абонентской базе удерживает «Кинопоиск»: как по общемуколичеству подписчиков (14,7%), так и по количеству платящих подписчиков(10,5%). В начале года показатели были несколько выше — 15,1% и 10%соответственно.
Сильнее всего с начала года число подписок сократилось у IVI — с 12% вянваре-марте до 10,1% в апреле—июне. Оплачивали подписку на сервис во второмквартале 5,9% горожан, что на 0,8 п.п. меньше, чем вначале года.
Заметное снижение также продемонстрировал Okko — общее число подписчиковупало на 1,2 п.п. – до 6,7%, доля платных подписчиков сократилась на 0,5 п.п. Врезультате сервис уступил третье место платформе Wink. На пятое место вышелонлайн-кинотеатр от МТС Kion, заняв место ушедшего из России Netflix.
В онлайн-опросе приняли участие 7,5 тыс. респондентов в возрасте от 16 до55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100тысяч человек. Опрос проводился в период с 11 апреля по 23 июня 2022 года.
Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: ivi, Кинопоиск, Okko,Amediateka, Netflix, Megogo, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier,Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ.
На снижении общего количества подписок аналитики Gfk называют «небольшим».
На отрицательной динамике сказались уход с российского рынка Netflix, Megogo,также свое влияние могли оказаться переключение большой доли горожан сразвлекательного контента на информационный, уменьшение нового контента вонлайн-кинотеатрах, сокращение их маркетинговой активности. «При этом числожителей городов, которые платят за подписку, по сравнению с началом годаизменилось минимально», — заключают эксперты.
Первое место по абонентской базе удерживает «Кинопоиск»: как по общемуколичеству подписчиков (14,7%), так и по количеству платящих подписчиков(10,5%). В начале года показатели были несколько выше — 15,1% и 10%соответственно.
Сильнее всего с начала года число подписок сократилось у IVI — с 12% вянваре-марте до 10,1% в апреле—июне. Оплачивали подписку на сервис во второмквартале 5,9% горожан, что на 0,8 п.п. меньше, чем вначале года.
Заметное снижение также продемонстрировал Okko — общее число подписчиковупало на 1,2 п.п. – до 6,7%, доля платных подписчиков сократилась на 0,5 п.п. Врезультате сервис уступил третье место платформе Wink. На пятое место вышелонлайн-кинотеатр от МТС Kion, заняв место ушедшего из России Netflix.
В онлайн-опросе приняли участие 7,5 тыс. респондентов в возрасте от 16 до55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100тысяч человек. Опрос проводился в период с 11 апреля по 23 июня 2022 года.
Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: ivi, Кинопоиск, Okko,Amediateka, Netflix, Megogo, Google Play Movies & TV, Apple TV +, Premier,Wink, more.tv, START, Билайн ТВ, KION, Мегафон ТВ.