Комьюнити, мемы и «вайбы» – YouTube изучил интересы поколения Z

Фан-сообщества
Раньше фан-сообщества не воспринимались всерьез. Сейчас они занимаютосновное место в развлекательном контенте. Подавляющее большинство (61%)представителей поколения Z описали себя как фанатов чего-либо иликого-либо.
Например, музыкальные группы в стиле K-pop имеют самую сильную фан-базу.
Видео, посвященные конкретным участникам групп, набирают миллиарды просмотров.
Некоторые лейблы выкладывают такие ролики на свои каналы в качествеофициального контента.
Мемы
Производство и потребление контента в виде мемов — это основной способучастия поколения Z и миллениалов в поп-культуре. За последний год 63%представителей молодого поколения подписались на один или несколькомем-аккаунтов. Больше половины опрошенных заявили, что им нравится, когдабренды публикуют мемы.
Многие респонденты (59%) используют короткие видеоприложения, чтобы узнаватьновые темы в более длинных форматах.

Гибридный формат
Новой нормой, по оценкам аналитиков, в будущем могут стать так называемые«гибридные» авторы: блогеры, создающие контент, не привязываясь ни к однойплощадке или формату. Мультиплатформенность также позволяет им расширятьаудиторию.
Развитие гибридного создания контента среди поколения Z стимулируетпопулярность игровых технологий, когда контент создается в одной среде, атранслируется в другой. Интересный факт; на Ближнем Востоке и в Северной Африкеблогеры, ведущие стримы во время рамадана, переносят пост и на цифровыхаватаров.
Перенос в другую реальность
Поколение Z испытало огромный стресс за последние два года. Поэтому 90%представителей смотрели видео, которые помогали им представить, что онинаходятся в другом месте. Такой контент в исследовании называется«вайбовым», то есть создающим определенную атмосферу.
Из-за того, что молодое поколение хочет уйти от реальности, они частоностальгируют по счастливому прошлому. Подавляющее большинство представителеймолодого поколения (82%) используют YouTube для погружения в ностальгию. Также69% молодых пользователей заявили, что они часто возвращаются к блогерам,которых любили в прошлом.
Половина опрошенных также отвлекается от тревоги с помощью ужастиков — такойконтент молодые люди считают увлекательным и атмосферным.
Создатели и рекламодатели должны чувствовать эмоциональные изменения молодойаудитории. 
Полное исследованиедоступно по ссылке.