Министерство культуры Мексики обвинило Zara в культурной апроприации
Мексика обвиняет модные бренды мирового масштаба в том, что они буквально наживаются на неправомерном присвоении культурных кодов, зарабатывая миллионы, в то время как национальные сообщества не получают ничего, а ведь мотивы тиражируемого дизайна принадлежат именно им — простым ремесленникам, создающим традиционную мексиканскую одежду.
Обвинения в неправомерном присвоении культурного наследия поступили не только в адрес Zara, но и Anthropologie, и Patowl. Министр культуры Мексики Алехандра Фраусто Герреро требует от брендов «публичного объяснения, на каком основании они могут приватизировать коллективную собственность», в данном случае речь идет об использовании узоров, характерных для костюмов коренного населения страны.
Герреро подчеркивает: дизайн Zara отражает наследственные символы, связанные с окружающей средой, историей и мировоззрением сообщества — эстетику традиционной женской одежды микстеков в Сан-Хуан-Колорадо и требует от брендов «вернуть блага» национальным творческим сообществам.
Обвинения не голословные. Национальные мотивы украшают и вышитые шорты Anthropologie, и платье миди Zara, и рубашки Patowl — речь о трудоемкой технике ручной вышивки hazmi si bidis с флористическими мотивами, которой славится сапотекское сообщество Сан-Антонио-Кастильо-Веласко.
Anthropologie и Patowl на обвинения пока не реагируют, а компания Inditex, «дочкой» которой является Zara, направила в CNN электронное письмо с пояснениями: дескать, глубоко уважаем Министерство культуры и общины Мексики, а пресловутый дизайн в своих коллекциях использовали непреднамеренно.
Возможно, кто-то скажет, что идеи витают в воздухе, но, наверное, позицию Министерства культуры Мексики тоже можно понять. Интересно, что это уже не первый случай обвинения в адрес fashion-брендов мирового масштаба в культурной апроприации. Так, в ноябре прошлого года Изабель Маран пришлось извиняться перед Министерством культуры страны за то, что на этикетке бренда использовали узор, созданный народом пурепеча, а в 2019 году бренд Carolina Herrera объяснял, что использовал традиционную мексиканскую вышивку в своей коллекции Resort 2020 не ради наживы, а чтобы подчеркнуть важность прекрасного культурного наследия страны и отдать ему должное.
Как бы там ни было, но Алехандра Фраусто Герреро требует прекратить плагиат элементов идентичности общин транснациональными корпорациями и развивать сотрудничество с местными коренными общинами в соответствии с этическими нормами, которые не подрывают самобытность и экономику общин, то есть работать по принципам справедливой торговли.